О проекте:
Авторские маршруты в нетуристические места по Чехии и Европе. Цель — сближение человека с природой без лишнего шума и пафоса, популяризация хайкинга как вида досуга.
Задачи:
- Разработать общую визуальную концепцию бренда
- Продумать структуру хайлайтов, написать тексты и построить сторителлинг
- Создать продающий и увлекающий дизайн хайлайтов
- Структурировать продукты проекта
- Создать общую структуру контент-плана (сторис + посты + рилсы)
- Разработать постоянные рубрики в блоге, разработать дизайн, внутреннюю структуру
- Разработать дизайн и собрать шаблон поста-анонса ивентов
- Написать контент-план на ближайший месяц
Что было сделано?
- Был разработан визуальный концепт бренда, продуман логотип, используемые шрифты и цвета
- Была продумана структура хайлайтов, частично реализована — написаны тексты, разработан дизайн, продуман сторителлинг, оформлено актуальное “о проекте”
- В хайлайте “Что?” были структурированы продукты проекта
- В хайлайте “Где?” и “Когда?” были конкретнее определены временные и пространственные рамки походов — описаны популярные маршруты, которые повлияют на продажи и привлекут новых клиентов.
- Был структурирован и описан на ближайшей месяц план контента по регулярным рубрикам, которые также были продуманы и описаны
- Были оформлены первые посты и сторис в рамках нового контент-плана
- Был разработан и несколько раз использован новый шаблон поста-анонса, были написаны тексты
- Заказчик получил контент-план на месяц, разработанные посты с продуманной структурой и дизайном в соответствии с планом, а также информацию и рекомендации о дальнейшем ведении профиля
Почему это работает?
1. Хайлайт “О проекте” работает как мини-лендинг
- Визуально и логически он выполняет функцию "введения" в проект.
- Через 11 сторис человек за минуту понимает: кто вы, зачем это, можно ли вам доверять.
- Структура построена по принципу: интерес → ценности → формат → действие.
2. Визуал вызывает нужные эмоции
- Цвета и стиль создают ощущение спокойствия, автономности, тишины.
- Нет ничего кричащего или маркетингово-пластмассового — это усиливает доверие и соответствует духу проекта.
- Эстетика “полевого дневника” подчёркивает идею "настоящести".
3. Рубрики и контент-структура ориентированы на вовлечение, а не просто постинг
- Каждая рубрика строит образ проекта, а не просто информирует.
- Reels и посты в контент-плане вызывают эмоции, узнавание и желание быть частью комьюнити.
4. Тон коммуникации — дружеский
- Никакого давления и навязчивости. Вместо этого — философия, внутренняя логика и мягкий призыв к действию.
- Это особенно важно для аудитории, уставшей от инфо-шума и продаж в лоб.
5. Оформление не перетягивает внимание на себя
- Оно подчёркивает, усиливает суть проекта, но не становится главным.
- Такой подход выглядит профессионально и зрелым.
Пожаловаться
