Бренд Fitrule выходит на рынок спортивного питания и экипировки с задачей создать визуальную систему, способную отразить двойной смысл названия — fit (быть в форме) и rule (задавать правила). Перед дизайнером стояла цель разработать логотип, который будет одновременно динамичным, универсальным и легко масштабируемым — от упаковки спортивного питания до экипировки, при этом сохраняющим эмоциональный заряд и узнаваемость. Важно было абстрагироваться от конкретных видов спорта и сосредоточиться на передаче самой сути движения, энергии, стремления к результату.
Работа началась с исследования: был проведён анализ конкурентов в сегменте спортивных брендов, собраны мудборды по ключевым темам — «скорость», «капсула энергии», «путь спортсмена». На стадии концепции прорабатывались десятки эскизов, как типографических, так и знаковых. В результате выбран курс на сочетание кастомной динамичной надписи и лаконичного пиктограмного элемента. Шрифт был разработан с нуля — это курсивный гротеск с усиленными диагоналями и балансом между стабильностью и стремительностью. Знак представляет собой вытянутый овал, в котором стилизованно сочетаются элементы букв «f» и «r» — это отсылка к движению, направлению, пути вперёд.
Были проведены тесты читаемости и масштабирования на различных носителях: от визиток и digital-шаблонов до экипировки и аксессуаров. Основной цвет — неоновый зелёный — был выбран как визуальный маркер энергии и свежести, прекрасно работающий как в цифровом, так и в печатном пространстве. Также проработаны инверсии и дополнительные цветовые комбинации. В результате создана цельная система, способная адаптироваться под любые носители и ситуации.
Итогом стало появление узнаваемого, эмоционально заряженного логотипа, который отражает философию бренда: быть в форме — значит быть в движении и задавать собственные правила. Новый стиль усилил визуальную коммуникацию бренда, обеспечил лёгкость внедрения в производство и дал чёткий визуальный якорь для формирования узнаваемости.
Награда на Dprofile https://dprofile.ru/case/21389/logofolio-2017-2023-archives-01
