Заказчик, производитель экологичных мягких игрушек, столкнулся с низким CTR (кликабельностью) своих товаров на крупном маркетплейсе на фоне конкурентов с яркими, но «шумными» карточками. Была поставлена четкая цель: создать дизайн, который будет выделяться за счет спокойствия и эстетики, привлекать целевую аудиторию (молодых родителей и людей, ценящих минимализм и качество) и повышать конверсию в просмотр и покупку.
Для достижения цели был выбран стратегический подход, сочетающий классический дизайн и современные инструменты.
Анализ и стратегия:
- Проведен анализ карточек конкурентов, чтобы понять визуальный шум и идентифицировать точку для дифференциации.
- Определена ключевая аудитория и ее визуальные предпочтения: чистота, безопасность, натуральность.
- Выбрана цветовая палитра, где светло-голубой фон выполняет несколько функций: создает ассоциацию с чистотой и спокойствием, визуально «освежает» ленту и служит идеальным контрастным фоном для товара.
Визуальная концепция и исполнение:
- Стиль минимализм был использован как осознанный прием, чтобы сфокусировать все внимание покупателя на самой игрушке, подчеркнуть ее форму, качество пошива и материалы.
- Товар был снят с идеальным освещением, чтобы передать текстуру ткани. Дальнейшая ретушь в Adobe Photoshop была направлена на удаление всех отвлекающих деталей, делая акцент на безупречном качестве продукта.
- Для создания макета и типографики использовался Figma, что позволило точно выверить композицию, гармонично расположить текст и обеспечить читаемость ключевых преимуществ товара даже в миниатюре.
Использование нейросетей:
Нейросеть (Midjourney) была применена для быстрой генерации и апробации различных концепций фона и настроения перед финальной студийной съемкой. Это позволило быстро согласовать "вижн" с заказчиком.
С помощью ИИ-инструментов был проанализирован и подобран наиболее релевантный семантический ряд для текстовых элементов на карточке, что повысило ее релевантность поисковым запросам на маркетплейсе.
В результате была создана лаконичная, эстетичная и коммерчески эффективная карточка товара.
Визуальный результат: Чистая композиция, где милая игрушка-собака является главным и единственным акцентом. Светло-голубой фон делает изображение ярким, но не агрессивным, вызывая чувство доверия и симпатии.
Практическое применение: Данный макет используется заказчиком в качестве основного изображения для карточки товара на Wildberries/Ozon. Благодаря стилевому единству, он также был адаптирован под баннеры для социальных сетей (Instagram и VK) и стал основой для серии похожих карточек других игрушек, сформировав узнаваемый айдентику бренда на маркетплейсе.
Эффект для бизнеса: По данным клиента, после обновления дизайна на 15% вырос показатель конверсии в "добавление в корзину", а сама карточка стала получать больше положительных отзывов, где покупатели отдельно отмечают приятный и стильный вид товара на фото.
Пожаловаться
