Клиент — бизнес в нише строительных инструментов. На момент старта блог уже существовал, но выглядел разрозненно и не соответствовал уровню экспертности компании. Основная задача — апгрейд присутствия в соцсетях и приведение корпоративной идентичности к формату профессионального экспертного блога — без упора на развлечения.
Целью стало системно упаковать бренд: выстроить единый нарратив, повысить доверие к компании и создать основу для стабильного роста показателей. Проект реализовывался с ограниченным бюджетом, без возможности снимать видео и без платного продвижения — весь фокус был на стратегии и качестве контента.
Я начал с анализа бизнеса и конкурентов, после чего разработал SMM-стратегию, ориентированную на переход от развлекательного контента к экспертному. Была сформирована сетка публикаций, определены ключевые рубрики и разработан ежемесячный контент-план с учётом целей бренда и ограничений проекта.
Далее я полностью переработал тексты и визуальный подход: изменил подачу, тон коммуникации и логику контента, подготовил графику и тексты под новый формат. Работал самостоятельно, при этом финальные материалы проходили экспертную редактуру со стороны заказчика — это позволило сохранить точность и профессиональную глубину.
За время работы охваты выросли в среднем на 15%, а ERR увеличился примерно на 20% без использования продвижения. Блог стал восприниматься как экспертный и профессиональный, что усилило доверие к бренду со стороны аудитории.
Разработанная стратегия, сетка публикаций и визуальная стилистика используются до сих пор как основа контента. С клиентом мы проработали более полугода — результатом стало не только улучшение метрик, но и устойчивое позиционирование бренда в нише.
Пожаловаться
