Проект для бизнеса в сфере строительных инструментов. Клиент обратился с запросом на обновление SMM-направления — существующий блог не отражал уровень компании и выглядел скорее развлекательным, чем профессиональным.
Ключевая задача заключалась в упаковке бренда и приведении визуала и контента к формату экспертного корпоративного блога. Работа велась в условиях ограниченного бюджета, без видеоконтента и без использования платного продвижения, что требовало максимального фокуса на стратегии и качестве текстов.
В рамках проекта я провёл анализ бизнеса и конкурентного окружения, на основе которого была разработана SMM-стратегия. Я выстроил новую структуру блога: определил рубрики, сформировал сетку публикаций и подготовил ежемесячный контент-план, соответствующий целям бренда.
Отдельный акцент был сделан на смене нарратива — от лёгкого и развлекательного формата к профессиональной экспертной подаче. Я полностью переработал тексты и визуальное оформление, обеспечив единый стиль и логику коммуникации. Все материалы создавались мной и проходили экспертную редактуру со стороны заказчика.
В результате внедрения новой стратегии средние охваты выросли на 15%, а показатель ERR увеличился примерно на 20% без дополнительного продвижения. Блог приобрёл чёткое позиционирование и стал восприниматься как источник экспертного контента в своей нише.
Разработанное видение экспертного блога, сетка публикаций и визуальная стилистика используются клиентом до сих пор. Сотрудничество длилось более шести месяцев и заложило устойчивую основу для дальнейшего развития присутствия бренда в социальных сетях
Пожаловаться
