Сквозная аналитика

Точка А: Реклама запускается в Яндекс Директе и ведет на сайт. Лиды и заказы с сайта фиксируются в Битрикс24.
Проблема: Между системами нет связи и в результате нет понимания окупается ли реклама, сколько стоит один лид, клиент. Неизвестна конверсия рекламной кампании в сделку.

Решение

Развернуть аналитическую базу данных, в которую в автоматическом режиме по API собирать данные по сделкам из Битрикс24 и по рекламным кампаниям из Яндекс Директа.
Далее на уровне базы данных совмещать по UTM-меткам сделки и их источник для получения сквозной аналитики. Итоговые данные выводить в наглядном виде в дашбордах в PowerBI.

Результат

Построена таблица, в которой с детализацией до одного дня можно проследить эффективность рекламы.
Был проведен анализ источников трафика сайта на основании данных Яндекс метрики. В нем видно, что не всегда большое кол-во визитов говорит о эффективности источника трафика. Например, если сравнивать Direct traffic (Прямые заходы) и Search engine traffic (Заходы из поисковых систем), то видно, что кол-во визитов у них примерно схожее, но клиентов, пришедших из поисковых систем, почти в 4,5 раза больше, и доход по ним в 5 раз больше.
Составлена таблица, в которой рассчитана эффективность каждой отдельной рекламной кампании. По ней можно легко оценить, насколько действенно ваше объявление
В итоге был получен удобный и универсальный инструмент, который работает автоматически и обновляет данные ежедневно. С его помощью менеджмент компании может эффективно распоряжаться маркетинговым бюджетом и принимать верные, своевременные решения. А так же оперативно отслеживать все интересующие показатели и не тратить время на их выгрузку/сопоставление/обработку.