Дизайн e-mail рассылки с коммерческим предложением для B2B-клиентов завода арматурных изделий

Описание

Клиент — завод арматурных изделий, работающий в сегменте B2B: нефтехимия, энергетика, ЖКК, металлургия, машиностроение, крупные инфраструктурные подрядчики.
Цель клиента — отправлять потенциальным и текущим партнёрам структурные, информативные коммерческие предложения в формате e-mail, которые:

- выглядят уверенно и профессионально,
- подчёркивают статус производителя,
- вызывают доверие за счёт строгого визуального стиля и точной подачи,
- быстро доносят ценностное предложение,
- демонстрируют ассортимент и ключевые технические характеристики,
- усиливают конверсию из первичного запроса в деловое взаимодействие,
- упрощают работу отдела продаж.

Клиенту важно было получить дизайн e-mail письма, которое визуально выглядит как часть корпоративной системы, легко читается, корректно отображается в почтовых клиентах и воспринимается как официальное коммерческое предложение от производителя.

Решение

Я создала строгий, технологичный и продающий дизайн письма, адаптированный под B2B и промышленную специфику.

1. Визуальный стиль, отражающий индустрию

- тёмный фон, создающий эффект серьёзности и высокого уровня;
-металлические текстуры и рендеры деталей трубопровода;
- красные акценты — корпоративный цвет, который усиливает контраст и управляет вниманием.

2. Чёткая структура письма

Письмо построено так, чтобы получатель за 10–20 секунд получил все ключевые ответы:

- заголовок с предложением («Поставка деталей трубопровода…»),
- hero-визуал с рендерами продукции,
- сетка изделий (отводы, тройники, переходы, фланцы, узлы и т.д.),
- кнопка «Заказать» сразу под продуктами.

Такая структура повышает вероятность перехода к целевому действию.

3. Персональный менеджер

Блок с менеджером усиливает доверие и показывает:
«У вас есть свой человек на стороне производителя».

— фото,
— ФИО,
— должность,
— контакты.

Это критично для B2B-коммуникаций.

4. Блок преимуществ

Крупные, лаконичные пункты:

- Комплексные поставки,
- Антикоррозийная обработка,
- Логистика РФ/СНГ,
- Изготовление по чертежам,
- Опыт в крупных проектах,
- Собственное оборудование,
- Гибкие условия.

Формируют доверие и закрывают большинство «страхов» закупщика.

5. Технические данные

Таблица ГОСТ/ОСТ + диаметры + марки стали — обязательный элемент для любого промышленного коммерческого письма. Она усиливает экспертность и показывает, что производитель работает по стандартам.

6. Дополнительные услуги

Блок про нанесение изоляции и обработку стальных труб:
— фото,
— краткое описание,
— CTA «Скачать каталог / Скачать реквизиты».

Это расширяет предложение и может увеличивать средний чек сделки.

7. Корректная e-mail оптимизация

- устойчивая сетка,
- читаемая типографика,
- аккуратные отступы,
- оптимизация изображений под почтовые клиенты,
- отсутствие тяжёлых элементов.

Все это делает письмо универсальным и рабочим инструментом для отдела продаж.

Результат

Готова профессиональная e-mail рассылка, которая:

- повышает доверие к заводу как производителю,
- усиливает конверсию из запроса в заказ,
- помогает менеджерам быстро отправлять грамотные коммерческие предложения,
- показывает ассортимент и возможности завода,
- объединяет техническую информацию, визуал продукции и контакты в одном письме,
- выглядит современно, убедительно и соответствует высоким B2B-стандартам.

Такой формат становится частью эффективной системы продаж и упрощает коммуникацию между заводом и крупными заказчиками.

Презентация проекта