Кейс: Полмиллиона рублей на TG Ads и 6 500 подписчиков на канал по дизайну интерьеров

Описание

К нам пришла крупная онлайн-школа по дизайну интерьеров, у которой уже все было поставлено на рельсы. Они лили трафик на свои курсы, осваивали 5 миллионов рублей рекламного бюджета и прекрасно себя чувствовали. Но вот с Telegram-каналом был затык: подписчики приходили медленно, а хотелось больше, быстрее и с предсказуемым результатом. Причем не просто «поболтать», а прогреть их контентом и дальше продавать курсы.

Какие были вводные?

- Подписчики должны реально интересоваться дизайном интерьеров.
- Они должны хотеть освоить профессию с нуля, а не просто лайкать красивые картинки.
- KPI: не дороже 100 рублей за подписчика.
- Канал был подготовлен — крутой контент, сильный SMM, дизайнер, копирайтер. Не канал, а мечта любого таргетолога!

Решение

Мы не стали гадать на кофейной гуще и пошли проверенным путем: реклама на аудиторию конкурентов и отдельно на категории интересов внутри рекламного кабинета TG Ads.

- Реклама на аудиторию конкурентов. Это всегда дорогой, но качественный источник трафика. Мы понимали, что подписчик выйдет дороже, но зато более целевой. Так и вышло — цена подписки доходила до 110 рублей, но аудитория вовлекалась отлично, читала контент, писала комментарии.

- Тестирование категорий интересов в Telegram Ads. Тут картина была интереснее: подписчик стоил около 50 рублей, но вовлеченность была ниже. Зато в целом канал рос быстрее.

Мы не стали выбирать что-то одно, а замиксовали обе стратегии. В итоге получили качественную аудиторию по 76 рублей — ниже KPI клиента!

🔥 Как мы поняли, что аудитория конкурентов качественнее?

Нам было важно отследить качество аудиторий отдельно, чтобы не приводить клиенту мусорных подписчиков. Поэтому мы запускали их поэтапно и замеряли качество аудитории следующими способами:

- Отслеживали, какие комментарии оставляют подписчики.
- Анализировали вовлеченность — сколько людей читают посты, сколько комментов, реакций. И главное, есть ли динамика на рост или качество.
- Собирали фидбек от клиента — конвертируется ли аудитория в продажи?

Аудитория конкурентов показала себя лучше в плане вовлеченности, а категории интересов дали более дешевый трафик. Комбинация двух подходов снова себя оправдала.

✅ Что с креативами? GPT — наш лучший друг

Рекламные объявления в Telegram — это минимум символов, но максимум смысла. Креатив должен быть четким, лаконичным и попадать в цель. Мы пошли уже излюбленным путем многими таргетологами — спросили у ChatGPT, какие заголовки он бы предложил. Получили 15 вариантов, протестировали и вот что сработало:

✅ "Канал для тех, кто хочет обучиться дизайну интерьеров. С нуля." — подписки по 55 рублей.

✅ "Канал школы по дизайну интерьеров с нуля. Подписывайся." — подписки по 60 рублей, но этот заголовок работал стабильно три месяца, не выгорал. И, кстати, на него было потрачено больше всего бюджета.

Вывод: чем проще и понятнее, тем лучше. Не нужно мудрить с креативами, просто говорите с аудиторией на ее языке.

Результат

📌 Период: 3 месяца

📌 Бюджет: 500 000 ₽

📌 Подписки: 6 525

📌 CPF: 76 ₽

Что это значит для вас?

- Если у вас Telegram-канал — реклама в Telegram Ads работает. Главное, правильно настроить аудиторию.
Не всегда самый дешевый подписчик = лучший. Важно анализировать вовлеченность и поведение аудитории.

- Простые заголовки работают лучше всего. Не тратьте недели на копирайтинг, если можно просто спросить у ChatGPT и протестировать разные варианты.

Кстати, клиент теперь выделяет 500 000 рублей не на 3 месяца, а на неделю. Почему? Потому что это окупается!

———

Если хотите так же — пишите нам в Telegram: @asapvr или @dmsfntms. Сделаем вам канал, который реально работает! 🚀

Презентация проекта