Поколение, чья молодость прошла в Советском Союзе, с ужасом вспоминают моду «стричь всех под одну гребенку». Однако даже среди россиянок, воспитанных в коричневых школьных формах, и которым во взрослой жизни отечественная одежная индустрия тоже предлагала лишь блеклые одинаковые «бренды», немало было людей с хорошим вкусом и творческими, свободными взглядами. Те, кто стремился вырваться из жестких и скучных рамок советского «dress-code», предпочитали шить одежду на заказ.