Комплексная айдентика и рекламный образ для магазина восточных товаров «Шафран»

Описание

Создать не просто логотип и баннер, а атмосферный портал в мир Востока для магазина, объединяющего под одной крышей гастрономию, уход и традиционные ремесла (специи, сладости, чаи, косметику, посуду). Необходимо было:

1. Визуально выразить многообразие ассортимента, избежав хаоса и пестроты, упаковав его в единую, цепляющую концепцию.

2. Сформировать образ аутентичности, качества и роскоши, отсылающий к истокам товаров — древним восточным рынкам и рецептам, но в современной и изящной подаче.

3. Создать гибкую систему, работающую как на статичной вывеске (постоянное напоминание), так и в рекламных коммуникациях (акционное привлечение), чтобы одинаково эффективно рассказывать и о месте, и о товарах.

Решение

Мы построили визуальную коммуникацию на идее «Современная интерпретация восточной роскоши», сделав главным акцент не на перечислении товаров, а на создании правильного ощущения.

1. Логотип: Сердце бренда и обещание. В основе — утонченная золотая надпись, символизирующая ценность и качество товаров. Ключевой элемент — стилизованный графический символ цветка шафрана. Это не просто буквальная отсылка к названию, а многослойная метафора:

Шафран как король специй — указывает на гастрономическую специализацию.

Цветок как символ красоты и природы — отсылает к натуральной косметике и травам.

Золотой цвет и изящные формы — говорят о ремесленном качестве, драгоценности момента чаепития, эстетике восточного искусства (включая глиняную посуду).

2. Вывеска: Приглашение и ориентир. Логотип, выполненный в благородном золоте, работает как визуальный якорь. Он сигнализирует прохожим о месте, где можно найти необычные, тщательно отобранные товары, создавая любопытство и ощущение закрытого клуба для ценителей.

3. Рекламный баннер: Витрина-история. Здесь стратегия раскрывается полностью через продуманную цветовую и композиционную драматургию:

Цветовая палитра: Глубокий черный (фон) — это таинственность, глубина восточных традиций. Алый красный — страсть к вкусу, энергия специй, сладостей, жизненная сила. Золото (акценты, логотип) — синоним premium-качества, теплого сияния, богатства выбора.

Композиция: Баннер сконструирован как идеальная витрина, где продукты показаны выигрышно и аппетитно. Акцент сделан на их эстетике и качестве, а не на агрессивных скидках. Четкая контактная информация внизу трансформирует эмоциональный интерес в конкретное действие.

Результат

Клиент получил не набор картинок, а готовую систему визуальной коммуникации, которая:

• Консолидирует разноплановый ассортимент под одним сильным, запоминающимся и аутентичным образом.

• Притягивает целевую аудиторию — людей, ищущих аутентичные товары, качество и атмосферу, а не просто покупку. Дизайн работает как фильтр, привлекая именно ценителей.

• Работает на двух уровнях: вывеска формирует имидж и лояльность, баннер — генерирует непосредственный интерес и поток клиентов.

• Заложил основу для дальнейшего развития бренда (упаковка, соцсети, интерьер магазина), имея прочный и красивый концептуальный фундамент.

Этот проект — пример того, как стратегический дизайн превращает магазин в место притяжения, создавая историю, которую хочется не только купить, но и прочувствовать.

Презентация проекта