Проект: портал вакансий для поиска работы за рубежом.
Задача: приводить звонки и заявки (отклики на вакансию)
Этапы работы:
1. Разделил кампанию на категории:
Главная
Раздел с вакансиями из всей Европы
Раздел "Работа в Норвегии"
Раздел "Работа в Польше"
Это были приоритетные разделы от заказчика
2. Собрал ключевые слова по каждому из направлений
3. Детально проработал и составил список минус-слов. В данной тематике очень много информационных запросов, которые только сливают бюджет.
4. Составил релевантные объявления + дополнения к ним (телефон, адрес, уточнения, дополнительные ссылки)
Результаты:
Кликов: 2 983
Средний CTR: 16%
Средняя стоимость клика: 3,22
Конверсий (отправленных откликов): 43
Коэффициент конверсии: 1,46%
Фактические данные по конверсиям отличаются, потому что:
1) из-за технических сбоев конверсии на отклик не фиксировались несколько дней
2) не было установлено отслеживания звонков, хотя они шли каждый день с рекламы
Ориентировочно, коэффициент конверсии составлял 4-6% в реальности
#GoogleAdwords #контекстнаяреклама #портал
Пожаловаться
