Описание

Задача: Привлечь максимальное кол-во целевых заявок с Я.Директ при приемлемой цене лида не более 500 руб.

Было: 10 заявок в день по цене лида 700 руб.

Стало: 28 заявок в день при средней цене лида 400 руб.

Проведенная работа:
- Глубока проработана семантика вплоть до ключевых слов с 5 показами в месяц.
- Сгруппированы ключевые слова с низкой частотностью из-за статуса: "мало показов".
- Переработана структура аккаунта, отделены транзакционные запросы от общей массы.
- Обновлены списки минус-фраз. Очень много кликов было по нецелевым запросам.
- Перераспределен бюджет из не эффективных кампаний в эффективные.
- Полноценно настроены и запущены РСЯ кампании под каждую категорию товаров.

Комментарий:
В силу большой конкуренции на поиске (с такими гигантами как adidas, nike, lamoda, wildberries) было принято решение – сделать акцент на РСЯ. В последствии 80% заказов были получены именно с РСЯ. Остальные 20% получены с поиска, с сохранением приемлемой цены лида в пределах 450 руб.

Презентация проекта