В рекламной статье требовалось рассказать об акциях на квартиры в загородном микрорайоне и перечислить максимальное количество преимуществ проекта. При этом текст должен был быть живым и эмоциональным.
В итоге основной идеей стало сравнение небольшого загородного микрорайона, где все жители знают своих соседей в лицо и дружат с ними, с суетливым городом, где люди почти не общаются друг с другом и не знают, кто живет в соседней квартире.