Вводные
Химчистка обуви - это продукт в рамках которого клиенту нужно определенное количество заказов, чтобы хватало ресурсов на их обработку. Поэтому у клиента был небольшой бюджет (20-30 тысяч рублей) и он хотел потратить его максимально эффективно. С чем мы и справились, сэкономив заказчику 60% денег.
Что сделано
1. Сравнили цены и другие показатели чтобы понять на что давить (что нужно отстраиваться от цены )
2. Создали обьявления исходя из этого
3. Собрали кампании под различные типы обуви
4. Под каждую из них собрали семантику
5. Настроили аналитику и отслеживание нажатий "заказать" и передали ее в рекламные системы
6. Тех, кто был на сайте, но не сделал заказ мы догоняли с помощью ремаркетинга, причем чтобы не возвращать их на сайт, а сразу конвертировать - мы использовали lead ads
7. Оптимизировали рекламу
В процессе мы оптимизировали оба канала (яндекс и гугл), убирали неэффективные ключевые слова etc., но даже с учетом этого, за счет более низкой конкуренции (3 конкурента в гугле, 7 в яндексе) цена заявки была в 5 раз ниже
Поэтому мы сфокусировались на гугле
Итоги
Иногда, когда бюджет небольшой и количество нужных заявок лимитировано, нужно сфокусироваться только на 1 рекламной системе, если там объективно более низкая конкуренция, и расширяться внутри нее, что мы и сделали.
Тем самым мы сэкономили заказчику 60% средств, так как если бы мы продолжили привлекать заявки в яндексе, цена заявки там была бы на 60% выше.
Пожаловаться
