Таргетированная реклама. Картины по номерам

Описание

Проведение сплит-тестирования, настройка таргетированной рекламой.

Заказчик «Картины по номерам» поставил задачу, протестировать нишу, выяснить рентабельность рекламной кампании в Инстаграмм. Для решения этой задачи было разработано несколько рекламных концепций. Мы создали 6 вариативных рекламных объявлений и приступили к тестированию целевой аудитории. Первая аудитория на которую мы настроили рекламу это супруги, мужчины и женщины, парни и девушки у которых скоро будет день рождения. Так же второй итерации мы запустили рекламную компанию на людей, мужчин и женщин у которых прошёл недавно день рождения. Основной идеей такой настройки было то, что после торжества у людей появятся фотографии которые можно будет перевести в формат картины. Главными УТП были скорость изготовления, доставка в день заказа, причем бесплатная и скидка в 25%. Так же мы разделили города, отдельно запустили тестирование на Москву, отдельно на Санкт-Петербург и отдельно на всю Россию.
Первый итерация оказался провальной, мы не получили ни одного заказа. Вторая же аудитория показала неплохие результаты. 637 руб, 43 коп, количество переходов 64, стоимость 1 перехода, составила 9 руб 95 коп. При этом мы получили 12 реальных заказов. Стоимость одного оплаченного заказа всего 53 рубля. Хороший показатель, можно масштабировать.
Далее мы протестировали аудиторию. Молодожёны. Это молодые девушки от 18 до 35 лет. Живущие в Москве и Санкт-Петербурге, так же мы разделили эти города по отдельным рекламным компаниям. Все эти девушки, состояли в группах и активно посещали страницы связанные с организацией и проведением свадеб. На проведение данного теста целевой аудитории, было потрачено 1264 руб. Количество переходов 60. Стоимость одного перехода 21 руб. При всей заманчивости использованной идеии, использования данной аудитории. Результаты оказались не такими многообещающими как мы думали.
После не долгих раздумий, не теряя времени, мы запустили рекламную компанию на лидогенерацию, так как посадочная страница заказчика оставляла желать лучшего.

Презентация проекта