Заказчик: ко мне обратилась руководитель салона «Шторы на заказ». Ей уже настраивали рекламную кампанию, но был большой расход бюджета, заявки были, а продаж не было.
Задачи, поставленные клиентом:
1) Сократить расход бюджета
2) Приводить на сайт целевой трафик
Регион: Самара:
Предварительный анализ
1) Прежде всего я провел тщательный анализ предыдущей рекламной кампании и выяснили, что в кампанию было добавлено очень много второстепенных ключей. Например, основную прибыль заказчица получает от пошива штор из ткани, которую реализует салон, а ключи были «карнизы, гардины и т.д.» Это сопутствующий товар, не приносит много прибыла, а заявок много было именно по ним. Так как в салоне ограниченный выбор карнизов, люди уходили смотреть дальше.
2) Было много ключей некоммерческого характера, типа «голубые шторы в спальню» - клики по ним были, но люди смотрели картинки и уходили с сайта
3) Не было ограничений по полу и возрасту
4) Не установлено оптимальное распределение ставок по дням недели и часам. Да и сами ставки изначально были завышены, скорее всего, ориентировались на предложенные Яндексом.
Что сделано:
1)Сделали анализ целевой аудитории, определили наиболее важные сегменты клиентов, выявили предпочтение заказчицы работать с определенной возрастной категорией, максимально исключили мужскую аудиторию.
2) Провели анализ страницы продвижения, написал рекомендации по улучшению (сделать шрифт более читабельным, разместить необходимую информацию на 1 экране, написать призыв к действию, добавить отзывы)
3) Собрали семантическое ядро. В целях экономии бюджета решили настроить рекламную кампанию только на коммерческие ключи (заказ, пошив, заказать, стоимость и т.д.)
4) Настроили рекламную кампанию на поиске и сетях.
5) Установили ставки – 10 руб. на поиске и 5 руб. в сетях с охватом аудитории от 30 до 90%. Сразу установили ограничение по полу, возрасту, в сетях – запрещенные площадки (которые, по результатам прошлой РК вели нецелевой трафик)
6) Кампания несколько дней раскликивалась, т.к. было установлено
Пожаловаться
