Лучшие копирайтеры - это самые упорные исследователи. Подобно шахтерам, они копают, сверлят, взрывают динамит и долбят, пока не получат вагоны с ценной рудой.
Джон Кэйплз однажды посоветовал мне собрать в семь раз больше интересной информации, чем я мог бы использовать... Исследование - это безошибочное лекарство от писательского блока.
— Гэри Бенчивенг