Аудит сайта (интернет магазина)

Есть интернет магазин
Существует достаточно давно
В целом актуально выглядит, имеет оптимизацию
Но по позициям конкретно буксуем. Практически никакого роста не наблюдаю (разве что по некоммерческим запросам)
Хочу сделать полный аудит по оптимизации и юзабилити и понять, в чем проблема магазина, что он не растет, а скорее даже падает.