Клиент должен ассоциировать работу компании с профессионализмом, традиционностью, благородством. В дизайне были применены утонченные шрифты с засечками для выделения заголовков, двойные заголовки для четкой конкретизации, острые углы и четкие линии. Все элементы располагаются строго "по сетке".