Логотип Rock Squirrel Coffee разрабатывался как бренд для активных и молодых людей. Поскольку кафе находятся в бизнес-парках, целевую аудиторию составляют люди возраста от 25 до 40 лет - бизнесмены и молодые специалисты.
Именно поэтому в качестве эмблемы кофейни выбрана белка - животное быстрое и очень активное, но при этом расчетливое и запасливое. Белки на гитарах, безусловно, не играют, но существуют так называемые скалистые белки или беличьи бурундуки, которых на английском называют Rock Squirrel. Отсюда и произошло название кафе. Поэтому в лапах белки появилась гитара. Очки здесь не для красоты - свет от прожекторов на рок-концертах не должен ослеплять нашу белку!
Несколько слов о цветовой гамме. При построении брендов производителей кофе и ресторанов наблюдается тенденция к использованию оттенков коричневого - от светло-бежевого до кофейного. Во-первых, эти цвета успокаивают и повышают аппетит. Во-вторых, в данном случае они полностью соответствуют тематике бренда - кофе.
Эмблема была заключена в круг, выполненный в виде кольца Мебиуса. Это дало нам возможность использовать два цвета и нестандартно разместить надписи. В начертании названия использован шрифт Literaturnaya Bold - он прекрасно сочетается и с общим деловым стилем бизнес-центра и гармонирует с «рокерским» оформлением логотипа.
