СМУ770 / Фирменный стиль строительной компании

Описание

Разработать визуальную идентификацию для строительной компании «СМУ 770». Главная задача — трансформировать традиционное, «тяжеловесное» название (ассоциирующееся с советскими трестами) в современный, технологичный и динамичный бренд. Айдентика должна транслировать надежность, масштабность и инженерную точность, но при этом выглядеть актуально как на стройплощадке, так и в деловой среде.

Решение

Разработан массивный, устойчивый текстовый блок с наклонным начертанием, что придает статичному названию динамику движения вперед.Фирменный знак представляет собой сложную полигональную форму (многогранник), напоминающую ограненный камень или архитектурный план высотного здания сверху. Это метафора надежности и сложной внутренней структуры проектов.

Использована глубокая синяя гамма (Royal Blue и его оттенки). Синий цвет в строительстве традиционно ассоциируется с инженерией, чертежами (blueprints) и спокойной уверенностью. Градиентные переходы в полигонах создают эффект объема и стекла, намекая на современные фасады зданий.

Геометрические части фирменного знака используются как паттерн для оформления полиграфии (конверты, визитки) и упаковки. Они «разбивают» белое пространство, делая макеты интересными.

Результат

Создана цельная экосистема бренда, которая выглядит дорого и профессионально. Премиальность: Деловая документация и сувенирная продукция (значки, наградные кубки) выглядят статусно, формируя доверие у партнеров и инвесторов. Корпоративный дух: Брендирование униформы сотрудников и даже спортивной техники (мотоцикл) выводит компанию за рамки просто «работы», создавая образ активного и сильного бренда с собственным лайфстайлом. Узнаваемость: Благодаря активному использованию уникальной полигональной формы, бренд «СМУ 770» безошибочно считывается даже без прочтения названия.

Презентация проекта