Задача:
У клиента есть рекламные кампании в Яндекс Директ, рекламный бюджет
50 000 рублей. Реклама приносит в среднем 50-60 заявок в месяц.
Необходимо увеличить количество заявок, оставаясь в рамках бюджета
50 000 рублей.
Что было в январе?
-несколько кампаний настроенных “вперемешку”
-расходы на рекламу 43 000 рублей
-средняя стоимость клика 40,25 рубля
-количество кликов: 1068
-средний CTR за месяц 00,09%
-высокий процент отказов, более 50%
-50 заявок, полученные с сайта
-средняя стоимость заявки 843 рублей
Что сделано?
-провели анализ действующих кампаний
-отключили неэффективные кампании, группы, фразы, объявления
-проработали и расширили список целевых ключевых фраз
-провели анализ поисковых запросов и пополнили список минус слов
-анализировали промежуточные результаты
-исключали аудитории, с помощью понижающих коэффициентов
-увеличивали коэффициенты для результативных аудиторий
Что получилось?
В итоге, получили 20 кампаний с разными таргетингами, ключевыми фразами, площадками и прочими нюансами.
Было: 1068 переходов на сайт за месяц.
Средняя цена клика 40,25 рублей.
Расход: 43 000 рублей. Получили 51 заявки.
Стоимость заявки: 856 рублей.
Стало: 1954 переходов на сайт за месяц.
Средняя цена клика 24,73 рубля
Расход: 48 300 рублей. Получили 163 заявки.
Стоимость заявки: 297 рублей.
В результате:
Стало на 112 заявок больше, т.е в 3 раза! увеличилось количество заявок
Стоимость заявки снизилась в 2,9 раза
Средняя цена клика снизилась на 39%
Клиент доволен, ну а мы уже готовимся предложить клиенту новые форматы рекламы, которых у него пока не было.
Пожаловаться
