Задача:
У клиента есть новый сайт -одностраничник. Ранее запускали рекламу в Яндекс Директ. Большинство объявлений не проходило модерацию. А те объявления, которые все таки пропускались модератором работали не очень эффективно. Переходов было мало, стоимость клика очень высокая. Заявки получались очень дорогими, более 2000 рублей.
Необходимо настроить рекламные кампании, пройти модерацию, и вести кампании таким образом, чтобы стоимость заявки снизилась.
Что было в начале:
-сайт одностраничник
-рекламная кампания, настроенная на всю Россию
-большая часть объявлений не прошли модерацию
-около 30 заявок в месяц
-средняя стоимость заявки более 2000 рублей
-кампании “ведутся” собственными силами
-анализ эффективности кампаний не проводится
Что сделано:
-собрали новый список ключевых запросов
-установили географический таргетинг только на Москву
-подготовили и предоставили в Яндекс комплект документов для модерации
-настроили цели для отслеживания конверсии
-регулярно проводили анализ поисковых запросов
-дополняли список минус слов
-регулярно анализировали площадки РСЯ
-некачественные площадки запрещали к показу
-анализировали трафик в разрезе разных показателей
-исключали аудитории, с помощью понижающих коэффициентов
-увеличивали коэффициенты для результативных аудиторий
Что получилось:
Расход: 60 000 рублей. Получили 30 заявок.
Стоимость заявки: более 2000 рублей.
Стало: 1874 переходов на сайт за 1 месяц.
Расход: 62 600 рублей. Получили 218 заявок.
Стоимость заявки: 287 рублей.
В результате:
Стоимость заявки снизилась на 1713 рублей или в 7 раз!
При этом количество заявок увеличилось в 7 раз
Рекламный бюджет остался таким же как и был
И все это благодаря соблюдению обычных норм, правил настройки, а также регулярному анализу и корректировки кампаний.
Пожаловаться
