Описание

Разработать и согласовать с городскими властями эффектную наружную рекламу для взрослоЙ аудитории, которая привлечет внимание целевой аудитории, оставаясь в рамках допустимого и преодолев бюрократические барьеры.

Решение

Вызов
Основная сложность заключалась в согласовании креатива с городской администрацией. Подача не должна была пересекать черту цензуры, но при этом обязана была быть достаточно смелой и провокационной, чтобы донести суть до взрослой аудитории.

Результат

Наше решение
Мы разработали лаконичный и воздействующий визуал, где главным инструментом стала игра с восприятием и метафорами.

Провокационный слоган «Будет жарко» — фраза, которая одновременно говорит о температуре танцпола, накале страстей и обещает зрителям эмоциональный и чувственный опыт, оставаясь формально нейтральной.

Минималистичный дизайн — акцент на типографике и контрастной цветовой схеме (черный и красный) позволил создать яркий и запоминающийся образ без использования откровенной графики.

Стратегия согласования — мы подготовили обоснование, где креатив был представлен как метафора энергичного и темпераментного шоу, что позволило пройти все инстанции и получить одобрение.

Результат
Рекламная кампания была успешно запущена по указанному адресу. Нам удалось:

Преодолеть бюрократические преграды и получить разрешение на размещение.

Создать ажиотаж и привлечь целевую аудиторию, точно передав атмосферу мероприятия.

Соблюсти баланс между креативной провокацией и требованиями регуляторов.

«Мы доказали, что даже в самых регламентированных категориях можно создавать яркую и работающую рекламу. Главное — найти правильные слова и для чиновников, и для потребителей».

Презентация проекта