Контекстная реклама в Яндекс Директ. Брендирование авто.

Описание

Кейс: Как я понизила цену заявки в более чем 3 раза. Цена заявки была 2899 руб, а стала 996 руб.

Цель: Отправка форм с сайта, звонки с сайта, запись через WhatsApp и Telegram.

Рекламный бюджет 60 000 рублей в месяц.

Ситуация: Клиент Дмитрий обратился ко мне с просьбой провести аудит РК и снизать стоимость заявки, так как лиды шли очень дорогие. Рекламы была настроена на оптимизацию кликов, шли очень дорогие клики, а заявок было мало. Я приняла решение пересобрать семантику, переписать объявления и запустить кампании на оптимизацию конверсий, обучить кампнаии на выбраннх целях.

Что было проделано перед запуском рекламы:

Проведена настройка рекламных кампаний. Были настроены несколько кампаний: Поиск на Москву, Поиск на Поволжье (разная цена клика, поэтому делили кампании, чтобы избежать канибализации траффика на Москву), ретаргетинг в РСЯ. В дальнейшем мы добавили еще баннера на поиске, чтобы занимать больше пространства в поисковой выдаче.
Проведен анализ конкурентов;
Выбрана стратегия продвижения (оптимизация конверсий);
Подобрано грамотное семантическое ядро;
Разработаны заголовки, описания, уточнения и быстрые ссылки для каждой группы на поиске и в РСЯ;
Созданы креативы для РСЯ;
Максимально хорошо проработали минус слова.
Стратегия продвижения: Продажа напрямую с хорошим оффером или ярким УТП.

Итого у нас вышло 6 кампаний:

Поиск | Брендирование Поволжье

Поиск | Брендирование Москва

Баннер на поиске | Поволжье

Баннер на поиске | Москва

Ретаргетинг| Брендирование

РСЯ| Брендирование

Объявления для поиска Яндекса:

Приведу примеры некоторых объявлений для поиска, всего вышло 116 объявлений.

Версия для ПК

Версия для ПК

Мобильная версия
Объявления для сетей Яндекса:

После теста кампания РСЯ| Брендирование показала себя как кампания с самым высоким CPA, поэтому ее пришлось отключить, для нас это было не эффективно. Приняли решение оставить только ретаргетинг в РСЯ и поисковые кампании.

Я начала работать в проекте с апреля месяца, до этого с Января по Март рекламные кампании вел другой спе