Описание

Потребители.
За счет невысокой стоимости, автомобили марки Skoda доступны практически всем слоям населения: минимальная стоимость нового автомобиля 200 000 рублей, подержанный же автомобиль начала 2000-ых годов стоит около 100 000. Большая часть автолюбителей выбирает эти автомобили за легкость, маневренность, практичность и вместительность. На мировом рынке немного автомобилей, соответствующих этим требованиям, что позволяет Skoda лидировать в сфере машиностроения многие годы. Для изучения возрастной категории потенциальных покупателей было проведено маркетинговое исследование. Так, средний возраст выбирающих эту марку машины составляет 30-35 лет.
Средняя стоимость же автомобиля компании General Motors составляет 780 000 рублей. Автомобили этого класса позиционируются скорее как машины для обеспеченных людей (бизнесмены, главные менеджеры, управляющие компаний). Кроме всего прочего, потребители напуганы постоянными скандалами, связанными с машинами этой торговой марки. GM неоднократно отзывал всю партию проданных машин из-за неисправности замка зажигания. Судебные иски, постоянные разбирательства, гибель 124 человек (2015 год) из-за неисправностей в двигателях и замках зажигания отпугнула потенциальных покупателей и рост продаж значительно снизился. В целом, машины этой марки выбирают люди, средний возраст которых 40-50 лет.

Презентация проекта