Логотип и фирменный стиль торговой марки "Авторский кирпич"

Используемые навыки Дизайн Логотипы Полиграфия Фирменный стиль Фирменный стиль (айдентика)

Описание

Цели

1.Создать узнаваемый образ торговой марки «Авторский кирпич». Он должен выделять продукт среди обычного строительного кирпича и показывать, что это ручная, «авторская» работа.
2.Показать марку как премиальный продукт вне трендов. Это отражает слоган «Вне моды. Вне времени. Вне конкуренции».
3.Передать природное происхождение и мануфактурный характер материала через графику, цвет и фактуру.
4.Встроить марку в систему производителя FURBAU. Сохранить связь с материнским брендом, но дать «Авторскому кирпичу» собственный голос.

Решение

Решение

Знак. Три ряда ломаных линий-уступов, сдвинутых относительно друг друга. Знак читается сразу в нескольких смыслах:
-ряды кирпичной кладки с характерной перевязкой швов;
-рельеф земли и горные пласты, то есть слои глины, из которой делают кирпич;
-волны и ритм руки мастера. Неровные изломы противопоставлены машинной геометрии.
-4 стихии в виде лаконичных иконок-земля, вода, воздух и огонь

Знак лаконичный. Он хорошо смотрится и крупно, и мелко, его можно выдавливать прямо на кирпиче как клеймо мастера.
Логотип. Название набрано в две строки узким рубленым шрифтом с угловатыми, будто высеченными по камню элементами. Буквы напоминают надписи, вырезанные вручную: геометрия чёткая, но в ней чувствуется инструмент и рука. Справа стоит слоган «Вне моды / Вне времени / Вне конкуренции» в три строки. Он уравновешивает композицию и сразу говорит о позиционировании марки.
Цвет. Палитра собрана из природных оттенков:
глубокий графитово-коричневый, как обожжённая глина или влажный камень. Это основной тёмный фон;
светлый бежево-песочный, как необожжённая глина или известняк. Это основной светлый цвет;
дополнительные оттенки: серо-каменный, тёплый песочный, охристый. Их можно использовать в фотографиях и на фактурных фонах.
Контраст тёмного и светлого создаёт сдержанный, «дорогой» образ без лишних акцентов.
Фактура и фотостиль. Фирменная съёмка строится на природных материалах: камень, глина, скальные породы. Свет направленный, тени глубокие. Продукт показан как часть природы.

Результат

Фирменный стиль соединяет образы природы, ремесла и архитектуры. Он показывает «Авторский кирпич» как вечный, самобытный материал ручной работы, который не зависит от моды и не похож на массовый продукт.