Задача — разработать продающий дизайн карточки товара для маркетплейсов Wildberries и Ozon. Продукт — набор для творчества «Новогодняя ёлочка из синельной проволоки».
Цель редизайна — выделить товар среди конкурентов, повысить его визуальную привлекательность и выстроить понятную воронку продаж, которая последовательно раскрывает ценность набора и помогает покупателю принять решение о покупке.
Перед разработкой провела маркетинговое исследование: проанализировала карточки конкурентов, отзывы покупателей, потребности аудитории и основные возражения. На основе полученных данных сформировала структуру слайдов, ключевые преимущества и продающие тексты.
Разработала новую визуальную концепцию и серию из шести слайдов: обложка и пять дополнительных изображений.
В основе дизайна — атмосферная новогодняя эстетика, тёплый свет, насыщенные цвета, выразительная типографика и реалистичные AI-визуализации продукта.
Карточка выстроена по принципу воронки продаж:
Обложка — привлекает внимание и сразу демонстрирует товар и его ключевые преимущества.
Состав набора — подробно показывает комплектацию и снимает вопросы о содержимом.
Уютный декор — раскрывает ценность готовой ёлочки как украшения интерьера.
Творим вместе — показывает эмоциональную сторону продукта и сценарий совместного творчества.
Отличный подарок — представляет набор как готовую идею новогоднего подарка.
Покупатели в восторге — использует реальные отзывы для повышения доверия и снятия сомнений.
Для проекта подготовила предметные и lifestyle-визуализации, разработала инфографику, композиции и тексты. Особое внимание уделила читаемости с мобильных устройств и визуальной иерархии информации.
Вместо стандартной карточки товара получилась полноценная визуальная презентация продукта, в которой каждый слайд решает конкретную маркетинговую задачу.
Редизайн объединил анализ конкурентов, исследование отзывов, AI-графику, продающий копирайтинг и дизайн в единую систему, направленную на привлечение внимания, формирование ценности товара и повышение его конверсионного потенциала.
Проект демонстрирует комплексный подход к дизайну карточек для маркетплейсов — от исследования аудитории до готовой серии продающих слайдов.
