Ко мне обратился Евгений — юрист, который больше 25 лет сопровождает малый и средний бизнес. Он хотел, чтобы сайт приносил больше обращений от собственников.
Услуг у него много: налоговые споры, конфликты учредителей, взыскание долгов, защита товарных знаков, банкротство, плюс бухгалтерия и управленческий консалтинг — всего 10 направлений. Главный риск такого лендинга — превратить его в перечень услуг, в котором посетитель теряется и закрывает вкладку.
Задача: чтобы каждый владелец бизнеса быстро увидел на странице свою ситуацию и оставил заявку.
Начал с брифа в свободной форме — без долгого созвона. Изучил, как подают себя юристы по сопровождению бизнеса, и нашёл, чем отстроиться.
Собрал структуру и вместо сухого ТЗ записал к ней видео: прошёл по каждому блоку и объяснил, зачем он стоит именно здесь. Клиенту не пришлось разбираться в документе.
Ключевые решения:
• Первый экран построил вокруг личности юриста: обещание выстроить правовую защиту бизнеса и 25+ лет практики. В юридических услугах доверяют конкретному человеку.
• Отстроился через формат работы: сопровождение «на 360°» — своя команда юристов или подключение узких экспертов под задачу.
• Направления разложил по карточкам, у каждой своя кнопка заявки. Человек находит свою проблему и не листает дальше.
• Доверие подкрепил фактами: опыт в крупных российских и международных компаниях, команда из 10 юристов, страхование ответственности на 10 млн ₽, NDA для каждого клиента.
• Для тех, кто пока не готов звонить, добавил квиз из пяти вопросов «да/нет».
• В конце поставил FAQ, который снимает вопросы о цене, сроках и формате работы.
Клиент получил текст лендинга на 10 блоков, квиз, формы захвата и заголовки в двух вариантах для A/B-теста и прототип, по которому дизайнер собирает страницу без уточнений. К структуре — видео с объяснением логики.
Правки бесплатные до полного принятия. После запуска рекламы можно вернуться: посмотрим метрику и усилим блоки, которые работают слабее.
На картинках — фрагменты прототипа. Полный разбор кейса с решениями и FAQ — на моём сайте: smextenej.ru/kejs-lending-dlya-yurista
