Дизайн каталога коллекций, брошюра для дилеров и сезонный журнал для фабрики домашнего текстиля (постельное бельё, пледы, полотенца), которая продаёт через дилеров и магазины. Макеты, вёрстку и подготовку к печати сделал Евгений Росляков. Он самозанятый и работает по договору, юридическим лицам выдаёт закрывающие документы. Полиграфией и сайтами занимается с 2016 года, принимает заказы в Москве и удалённо, файлы и правки пересылаются онлайн.
Старый каталог фабрики был таблицей. Фото в крошечных ячейках, рядом артикул и размер, без намёка на настроение коллекции. Дилер открывал его и не мог показать покупателю, как выглядит комплект в спальне. Приходилось отправлять отдельные фото по почте.
Ткани, цвета и узоры продаются глазами, а в таблице их не разглядеть. К тому же дилеру нужны были условия сотрудничества, а магазину материалы для выкладки. Всё это лежало в разных файлах разного возраста.
Задача: собрать печатный и электронный комплект, по которому дилер покажет коллекцию, назовёт условия и найдёт нужный артикул за минуту.
Дизайн каталогов начал с сетки из шести колонок, которая держит и крупные фото, и плотные таблицы. Каждая коллекция открывается разворотом: слева большое фото в интерьере, справа название, цвета, состав ткани и символы ухода. Дальше идут страницы с комплектами и таблица размеров и артикулов. Символы ухода нарисовал заново, в одном стиле.
Для дилеров сделал отдельный документ. Дизайн брошюры на несколько страниц: условия, минимальный заказ, сроки, контакты менеджеров. К ней приложил материалы для выкладки: ценники, ярлыки на полку, листовку для покупателя.
Для сезонной коллекции предложил журнал. Дизайн журнала строился иначе: меньше таблиц, больше воздуха. Истории интерьеров, крупные фото, короткие подписи, в конце страницы с артикулами. Он живёт в магазине как издание для чтения, а не как справочник.
Полиграфическая верстка всех материалов собрана в Adobe InDesign. Тексты и таблицы держатся на стилях абзацев и символов, для разных типов разворотов сделаны мастер-страницы. Таблица артикулов подключена к файлу фабрики как связанный: при смене цены или размера её достаточно обновить, а не набирать заново. Перед печатью сделали цветопробу в типографии, потому что цвет ткани на экране и на бумаге отличается. Для рассылки подготовил лёгкий PDF.
У фабрики теперь комплект, а не один файл. Каталог показывает коллекции так, как их видит покупатель: сначала настроение и цвет, потом размеры. Дилер берёт брошюру с условиями и не звонит менеджеру с вопросом про минимальный заказ.
Для команды фабрики важнее всего оказалась связанная таблица. Новый сезон добавляется в готовую структуру: меняются фото и сведения об артикулах, а сетка, стили и страницы остаются. Верстка следующей коллекции собирается по шаблону, а не с чистого листа, и менеджер по маркетингу может подготовить обновление сам, не дожидаясь дизайнера.
Цветопроба избавила от неприятного сюрприза: один оттенок на бумаге заметно темнел, и его поправили до тиража. Оговорка остаётся: ткань и печать никогда не совпадают полностью, и в каталоге это честно написано мелким шрифтом.
Журнал печатали небольшим тиражом для крупных дилеров, электронная версия ушла остальным по рассылке. Какой формат сработает лучше, пока рано судить: сезон ещё идёт. Если журнал приживётся, к следующей коллекции можно добавить раздел с рассказами о тканях и уходе за ними.
Нужен каталог, брошюра или журнал для вашей продукции, чтобы дилерам было что показать? Пришлите через freelance.ru старые материалы и коротко опишите тираж, а я предложу структуру.
