Ребрендинг небольшого вьетнамского кафе: новый логотип с рисованным названием, меню, которое легко читать, визитки с картой лояльности и макет вывески. Логотип и остальное нарисовал Евгений Росляков, который делает сайты и фирменный стиль с 2016 года. Он самозанятый, работает по договору, для юрлиц оформляет закрывающие документы и принимает заказы в Москве и удалённо.
Кафе открыла семья из Ханоя. Кухня настоящая, фо и бань ми хвалят в отзывах, а вывеска и меню достались от прошлого арендатора: картинка из интернета, три шрифта и бамбук. Снаружи кафе выглядело как десятки «азиатских» точек на фуд-кортах. Меню на шести страницах без фотографий, новые гости долго выбирали и часто брали первое попавшееся.
Задача: логотип, по которому кафе узнают с улицы, и меню, где новичок за минуту находит, что взять.
Разработку логотипа начал с разговора с хозяевами. Им нужна была не «восточная экзотика», а домашняя уличная еда Ханоя: низкие табуреты, пар над кастрюлей, рукописные таблички с ценами. Отсюда и пошла идея.
Название нарисовал от руки. Каллиграфия и леттеринг подсказаны теми самыми табличками: буквы живые, как будто написаны кистью-маркером, но собраны так, чтобы читаться с другой стороны улицы. Знак — простая чаша с паром. Он работает и на вывеске, и на стикере для доставки. Всё перевёл в вектор и довёл в Adobe Illustrator.
Дизайн меню оказался самой полезной частью. Вместо шести страниц одна двусторонняя карта. На первой стороне фо, бань ми и спринг-роллы с короткими пояснениями, что внутри и насколько остро. На обороте напитки и десерты. У каждого блюда пометки «остро» и «без мяса». Отдельно сделал версию для экрана над кассой.
Визитки совместил с картой лояльности. На лицевой стороне знак и адрес, на обороте десять кружков под отметки, каждая десятая тарелка фо в подарок. Дизайн визитных карточек вышел рабочим: их не выбрасывают, а носят в кошельке.
В конце подготовил небольшое руководство по логотипу: отступы, цвета, как ставить знак на упаковку и в соцсети.
У кафе свой образ вместо картинки из интернета. Меню читается за минуту, а визитки-карты гости забирают с собой и возвращаются с ними.
Планируете открыть кафе или обновить старое? Напишите на freelance.ru, что хотите сохранить, а что поменять, и я предложу, с чего начать фирменный стиль.
