Концепция бренда — современный образовательный клуб, в котором каждый ребёнок получает возможность раскрыть свой потенциал через знания, психологическое развитие и творчество. Основная идея: «AF&FENIX» — пространство гармоничного развития, где умственные способности, эмоциональный интеллект и творческое мышление дополняют друг друга.