Разработка комплексной стратегии продвижения для IT-компании Exine и собственного продукта компании — платформы Exine AI.
Компания развивает два разных направления: студию заказной разработки цифровых продуктов и AI-сервис, объединяющий нейросети для работы с текстом, изображениями, видео и другими задачами.
Задача — разработать практический план продвижения обоих направлений, определить каналы привлечения клиентов, точки роста, механику тестирования гипотез и критерии оценки эффективности.
Основной акцент — не на охватах и трафике как таковых, а на оплаченных заказах, подписках и понятной экономике привлечения клиентов.
Разработал двухмесячную маркетинговую стратегию отдельно для двух направлений бизнеса.
Для Студии разработки Exine:
— анализ качества обращений и текущей воронки с Авито;
— запуск и тестирование FL.ru, Freelance.ru и Profi.ru;
— усиление сайта реальными кейсами;
— разработка системы повторных касаний с потенциальными клиентами;
— ретаргетинг в Яндекс.Директ и VK Ads;
— контроль расходов, обращений, квалифицированных лидов и оплаченных заказов.
Для Exine AI предложил перейти от продвижения «всех нейросетей для всех» к конкретным профессиональным сценариям использования продукта.
Разработана концепция специализированных лендингов и готовых AI-сценариев для отдельных профессий, механика первого знакомства с продуктом, идеи коротких видео для привлечения аудитории, сегментированный ретаргетинг и предложения по развитию тарифной модели.
Для каждого этапа определены KPI, контрольные точки и условия масштабирования. Общий тестовый бюджет стратегии — до 200 000 ₽ на два месяца.
Подготовлена полноценная стратегия продвижения Exine и Exine AI с конкретным планом действий на 60 дней.
Вместо абстрактного «увеличения трафика» сформирована система проверки маркетинговых гипотез от первого контакта пользователя до оплаченного заказа или подписки.
Для каждого направления определены:
— каналы привлечения;
— целевые сегменты;
— рекламные механики;
— последовательность запуска;
— тестовые бюджеты;
— KPI и контрольные точки;
— критерии остановки или масштабирования гипотез.
Итог работы — готовый план, по которому команда может последовательно запускать маркетинг, измерять экономику каждого направления и инвестировать дальнейший бюджет только в подтверждённые источники продаж.
