- Опыт работы
- 5 лет
- На сайте с
- 2026 года
Pontos Family Resorts - это сеть отелей, ориентированных на семейный отдых. Проект был запущен в преддверии и во время высокого летнего сезона. Главная задача заключалась в агрессивном захвате доли рынка, максимизации количества заявок (бронирований и обращений) и удержании эффективной стоимости лида (СРА) на фоне растущей конкуренции в туристическом сегменте.
Стратегия РСЯ: Основной упор был сделан на
Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ) для охвата «теплой» аудитории, интересующейся отдыхом, и ретаргетинга на тех, кто интересовался бронированием.
• Разделение кампаний: Созданы отдельные архивные кампании
Понтос_РСЯ_2026
Веста_РСЯ_2026 .
для точного контроля
бюджета и метрик по каждому отелю.
• Работа с целями: Внедрены автцели Яндекса (обратная связь, отправка формы) и кастомные цели (клик по кнопке бронирования номера) для обучения алгоритмов оптимизации.
• Оптимизация ставок: В кампании «Веста»
удалось снизить СРА на 70% за счет оптимизации площадок и ставок, несмотря на рост стоимости клика (СРС).
За неполные 2.5 месяца летнего сезона (с 1 июня по 16 августа) были показаны следующие результаты по аккаунту:
Общие показатели:
• Охват: 2,3 млн показов объявлений.
• Трафик: 73 850 целевых переходов на сайт.
• Конверсии: 8 776 целевых действий (заявки, формы, звонки).
• СРА (Стоимость конверсии): 55,10 ₽ - отличный показатель для ниши недвижимости и туризма.
• Расход бюджета: 483 597 ₽.
Динамика роста (сравнение с предыдущими периодами/базой):
• Кампания «Понтос»:
• Рост конверсий: +560% (2 362 лида).
• Рост кликов: +570%.
• Удалось сохранить низкую стоимость лида при кратном росте объема.
Кампания «Веста»:
• Взрывной рост конверсий: +1 061% (871 лид).
• Снижение СРА на 70% (до 103,80 ₽) в процессе оптимизации.
• Рост показов на 130%.
