Концепция бренда (нейминг + слоган + упаковка)

Описание

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НЕЙМИНГА И
БРЕНД-ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ БРЕНДА МОРОЖЕНОГО


1. О ПРОЕКТЕ

Мы создаём современный FMCG-бренд мороженого и frozen desserts для российского
рынка. Основная идея бренда — объединять самые трендовые мировые форматы
мороженого, вирусные вкусы и необычные текстуры под собственным master-brand.
Бренд вдохновлён современной visual culture, fashion-эстетикой, social media и
мировыми food-трендами.

2. ОСНОВНАЯ ИДЕЯ БРЕНДА

Бренд модного мороженого нового поколения.

Мы хотим создавать не просто мороженое, а современный эмоциональный продукт, который:

• хочется попробовать;
• хочется показать;
• хочется обсудить;
• хочется покупать снова.

В основе бренда:

• трендовые мировые форматы мороженого;
• необычные текстуры и вкусы;
• яркий визуальный опыт;
• сильная упаковка;
• современная digital-культура.

3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Бренд находится на стыке:

• trend culture;
• social media;
• fashion/lifestyle эстетики;

• premium mass-market FMCG.Это не классическое «советское» мороженое и не «фермерский натуральный продукт». Это современный массовый бренд с ощущением модности, новизны и visual energy.

4. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Основная аудитория:
• мужчины и женщины 18–35 лет;
• urban lifestyle;
• активные пользователи соцсетей;
• интерес к моде, музыке, современной культуре и трендам;
• визуально ориентированные потребители;
• молодые пары;
• аудитория lifestyle и fashion-культуры.

5. ХАРАКТЕР БРЕНДА

Бренд должен ощущаться:

• современным;
• модным;
• лёгким;
• визуально сильным;
• уверенным;
• эмоциональным;
• social-first;
• немного ироничным;
• не пафосным.

6. ЧТО ВАЖНО ДЛЯ ПРОДУКТА

Ключевой принцип бренда:

«Вирусность приводит первую покупку. Невероятный вкус приводит вторую.»

Основной фокус:

• яркие вкусы;
• необычные форм-факторы;
• насыщенные текстуры;
• wow-эффект;
• seasonal drops;
• лимитированые коллекции вкусов и коллаборации с дгругими брендами

7. ВИЗУАЛЬНЫЙ КОД

Визуально бренд должен быть:

• ярким, но не дешёвым;
• современным;
• fashion-inspired;
• визуально «вкусным»;
• social-media-friendly.

Не допускаются:

• дешёвый TikTok-trash;
• инфантильность;
• советский вайб;
• overly luxury эстетика;
• фермерская стилистика.

8. НЕЙМИНГ — ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Требуется разработка названия master-brand.

Важно:

• название должно быть легко читаемым для российского рынка; может быть как на русском, так и на английском.

• допускается международный/fashion/lifestyle вайб;
• название может вообще не иметь прямой связи с мороженым;
• приветствуется модность, необычность, лёгкая провокация и запоминаемость;
• возможно наличие лёгкого юмора или irony vibe.

Не использовать:

• ice / cold / frost / мороз / frozen и подобные прямолинейные слова;
• overly premium/luxury naming;
• сложное произношение;
• детскость;
• банальные food naming patterns.

9. КАКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ДОЛЖЕН СОЗДАВАТЬ БРЕНД

Когда человек видит бренд, должно возникать ощущение:

• «Это что-то новое»;
• «Я где-то это уже видел»;
• «Это сейчас модно»;
• «Хочу попробовать»;
• «Ты ещё не пробовал это мороженое?»

10. АМБИЦИЯ ПРОЕКТА

Создать федеральный FMCG-бренд мороженого нового поколения, узнаваемый на российском рынке и потенциально масштабируемый в страны СНГ.

Бренд должен стать:

• узнаваемым;
• современным;
• коммерчески успешным;
• регулярно обновляющимся;
• культурно актуальным.

Презентация проекта