Создаю визуальные системы для брендов
- Опыт работы
- 16 лет
- На сайте с
- 2026 года
- Юридический статус
- ИП
Нужно было придумать, как Ultima может по-настоящему появиться в новогодней жизни пользователя в Узбекистане, а не просто разместить логотип на праздничных носителях.
Ultima — это про премиальный сервис, внимание к деталям и ощущение, что всё уже продумали за тебя. Поэтому задача состояла в том, чтобы перенести этот характер бренда в Новый год: разработать общую креативную идею и визуальный сценарий, который объединит поездки, рестораны, подарки и праздничные коммуникации.
Нам предстояло придумать новогоднюю визуальную концепцию, дизайн коробов и упаковки, брендированные объекты для ресторанов, подарочный набор для автомобилей Ultima и механику взаимодействия с пользователем — как онлайн, так и офлайн.
При этом каждый объект должен был быть не просто красивым, а вызывать желание сфотографировать его, поделиться им в соцсетях или забрать с собой. То есть превратить обычный контакт с брендом в маленький запоминающийся опыт.
Главная идея задачи — сделать так, чтобы премиальность Ultima ощущалась не через демонстративную роскошь, а через эстетику, заботу и приятные детали, которые сопровождают человека в течение праздников.
В основу проекта легла идея арт-директора о Дастархане как символе объединения семьи, традиций и общего праздничного ритуала. Мы переосмыслили этот образ через современный визуальный язык Ultima: каждый элемент стал частью общей «мозаики» — как люди, которые собираются за одним столом.
Я развила концепцию в графическую систему: придумала и нарисовала серию иллюстраций, вдохновлённых локальными образами и культурой Узбекистана — фруктами, цветами, орнаментами, предметами застолья и декоративными мотивами. Из этих элементов были собраны паттерны и композиции, которые затем масштабировались на разные носители.
Важно было сохранить ощущение премиальности Ultima, но сделать его не холодным и дистанцированным, а тёплым, эмоциональным и связанным с локальной культурой. Поэтому графика получилась яркой, живой и немного тактильной — как современная интерпретация традиционного узора.
В результате получилась цельная визуальная система для новогодней кампании Ultima, которая объединила разные точки контакта с пользователем одним языком.
Графика была адаптирована на упаковку, подарочные наборы, текстиль, полиграфию, брендированные пакеты и другие носители. Один и тот же визуальный код работал и в небольших форматах, и на крупных объектах, сохраняя узнаваемость и характер концепции.
Моей задачей было превратить исходную идею арт-директора в полноценный визуальный мир: разработать иллюстрации, собрать паттерны, продумать композиции и адаптировать стиль на все основные носители проекта.
В результате создан единый новогодний визуальный язык, который объединил сервисы Ultima и адаптировал премиальный бренд к локальному контексту Узбекистана. Иллюстративная система сделала коммуникацию более эмоциональной и узнаваемой, а упаковку, текстиль и подарочные объекты — частью пользовательского опыта, которой хочется делиться и которую хочется сохранять.
