Направление: Поисковое продвижение (SEO)
Ниша: Производство мебели
География: РФ и СНГ
Период работы: май 2024 - январь 2025 (9 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: 85 000 руб./мес
Задача: Удержать трафик после появления ИИ-ответов, забирающих клики у информационных запросов.
Контекст периода. В мае 2024 Google начал показывать AI Overviews. Информационные запросы стали получать ответ прямо в выдаче, и клики по ним просели по всему рынку при неизменных позициях. Коммерческие запросы пострадали заметно меньше.
Что было на старте. 62% органики приходилось на информационные статьи «как выбрать». Их клики упали на 22% за два месяца, хотя позиции не изменились.
Что сделал по проекту:
1. Сместил вес на коммерческие и транзакционные кластеры, где ИИ-ответ не заменяет покупку
2. Информационные статьи переработал под цитирование: прямой ответ в первом абзаце, таблицы, факты с источником
3. Добавил то, чего в ИИ-ответе быть не может: калькулятор, конфигуратор, реальные проекты с ценами
4. Разметка FAQ и пошаговых инструкций для попадания в расширенные блоки выдачи
Ключевые показатели за период:
Кликов к уровню до ai: +18%
Заявок из органики: +54%
Доля коммерческого трафика: 38% → 67%
Динамика по периодам - клики: информационные и коммерческие запросы, кликов/мес:
Май: 14 2008 700
Июнь: 12 4009 100
Июль: 11 10010 400
Авг: 11 30012 200
Сен: 11 90014 100
Окт: 12 60016 300
Ноя: 13 40018 200
Дек: 14 00019 800
Янв: 14 30021 100
