Клиент поставил задачу создать эффективную посадочную страницу для продвижения специализированного программного продукта «1С: Бухгалтерия строительной организации». Основной целью было увеличение количества качественных заявок от строительных компаний, заинтересованных во внедрении и покупке программного обеспечения.
Особенность проекта заключалась в том, что целевая аудитория — руководители, бухгалтеры и финансовые специалисты строительных организаций — принимает решение после тщательного сравнения нескольких поставщиков. Поэтому было важно не только подробно рассказать о возможностях продукта, но и показать преимущества сотрудничества с официальным партнером 1С.
Страница должна была стать основным инструментом привлечения клиентов из контекстной рекламы и органического поиска.
Перед началом разработки была изучена целевая аудитория, конкурентные предложения и сценарии выбора программных продуктов 1С.
В рамках проекта были выполнены следующие работы:
• разработана структура продающей страницы с учетом особенностей B2B-продаж;
• подготовлены тексты, объясняющие преимущества продукта простым и понятным языком;
• создан современный адаптивный дизайн для всех типов устройств;
• подробно раскрыт функционал решения, его преимущества и сценарии применения;
• разработаны блоки с преимуществами компании, лицензиями, этапами внедрения и ответами на часто задаваемые вопросы;
• внедрены формы обратной связи и призывы к действию для увеличения конверсии;
• выполнена базовая SEO-оптимизация страницы;
• настроены инструменты аналитики для дальнейшей оценки эффективности рекламных кампаний;
• страница подготовлена к продвижению в Яндекс Директ и поисковых системах.
При разработке основной акцент был сделан на экспертности компании, понятной подаче технически сложного продукта и максимальном упрощении процесса оформления заявки.
В результате была создана современная посадочная страница, которая помогает компании презентовать специализированное решение 1С, формировать доверие у потенциальных клиентов и получать целевые обращения.
Страница используется как основной инструмент привлечения трафика из контекстной рекламы и поисковых систем. Благодаря логичной структуре, качественной проработке контента и ориентации на потребности целевой аудитории сайт позволяет потенциальным клиентам быстро разобраться в возможностях программного продукта и принять решение о покупке или консультации.
Проект полностью готов к дальнейшему развитию: масштабированию рекламных кампаний, SEO-продвижению и созданию дополнительных посадочных страниц под другие программные продукты и отраслевые решения 1С.
