Клиент - производитель домашнего текстиля, - запустил новую линейку полотенец «Квадро» в трёх цветах (бежевый, бордо, графит).
Продукт: вафельное плетение, 100% хлопок, размеры 50×90 и 70×130 см.
Задача: создать полноценный визуальный контент для карточек на Wildberries и Ozon, сайта и соцсетей без проведения классической предметной съёмки.
Ключевые вызовы:
— показать фактуру вафельной ткани так, чтобы её хотелось потрогать;
— раскрыть три цвета через разные сценарии использования;
— сформировать единый визуальный язык бренда;
— уложиться в ограниченный бюджет и сжатые сроки;
— подготовить материал, который работает и как карточка маркетплейса, и как имиджевый контент.
Целевая аудитория: женщины 25–45, ценящие эстетику дома, натуральные материалы, скандинавский и эко-стиль. Покупают не просто полотенце, а атмосферу ванной комнаты.
Проект реализован в формате гибридной ИИ-фотосъёмки: реальные фото продукта + сгенерированное окружение + дизайнерская сборка.
Этапы работы:
Анализ исходников — три фото полотенец на нейтральном фоне. Выявлены сильные стороны: чистая фактура, понятная форма, хорошая цветопередача.
Разработка визуальной концепции — «тёплый минимализм». Палитра: приглушённый беж, свечной свет, натуральные материалы (дерево, керамика, лён, соль, лаванда).
ИИ-генерация сцен — для каждого цвета подобран свой контекст:
— Бежевый: ванная, утренний ритуал, спокойствие;
— Бордо: акцент в скандинавском интерьере, характер;
— Графит: строгая эстетика, универсальность.
Дизайнерская сборка — интеграция реальных фото продукта в сгенерированные сцены, ручная ретушь артефактов, цветокоррекция, выравнивание перспективы и света.
Инфографика — размеры, состав, сценарии использования (ванна, сауна, пляж, бассейн) поданы минималистично, без перегруза.
Финальная презентация - слайды, выстроенные как история: от исходника к готовому визуалу, от продукта к бренду.
Технические особенности: соблюдение безопасных полей маркетплейсов, читаемость в миниатюре, адаптивность под разные форматы (вертикаль для карточек, квадрат для соцсетей).
Клиент получил полноценный визуальный актив:
- серию lifestyle-изображений для трёх цветов продукта;
- готовый комплект инфографики для карточек WB/Ozon;
- материал, адаптивный под сайт, соцсети и рекламные креативы.
Визуал решает несколько маркетинговых задач одновременно: показывает фактуру (снимает сомнение «какое оно на ощупь»), раскрывает размер (через контекст корзины и рук), задаёт настроение (покупатель представляет полотенце в своей ванной) и формирует восприятие бренда как премиального, несмотря на средний ценовой сегмент.
Срок реализации и бюджет — в 3–4 раза ниже классической фотосъёмки аналогичного объёма.
Качество — на уровне предметной съёмки с декоратором.
Пожаловаться
