Про «желание и потребность»
Существующий фирменный стиль ансамбля - наследство прошлых лет, к сожалению, не соответствует уровню и статусу коллектива, как государственного. Не передает в полной мере образ коллектива, его сущность (Приложение №1). На территории Российской Федерации существует огромное количество профессиональных коллективов. Большинство из них имеют свой достойный и ярко выраженный фирменный стиль (лого, шрифт, орнамент, сувенирную продукцию с упором на региональную принадлежность и тд.), что изначально говорит о статусе коллектива (Приложение №2).
Задача
Разработать современную систему визуальной идентификации Государственного ансамбля песни и танца «Чалдоны», включающую логотип, фирменный стиль и авторский орнамент как ключевой элемент визуального кода коллектива.
Необходимо создать целостную айдентику, отражающую:
- многонациональную культуру России
- -
сибирскую идентичность
синтез музыки, вокала и хореографии
-
движение, ритм, энергию ансамбля
статус государственного профессионального коллектива
Фирменный стиль должен быть актуальным, узнаваемым, визуально выразительным и применимым в разных коммуникационных средах. Орнамент должен стать не декоративным дополнением, а частью фирменного стиля - его узнаваемым графическим кодом, который может использоваться в печатной, цифровой, сценической и сувенирной продукции.
Что необходимо разработать
1. Логотип ансамбля
основной знак (символический, шрифтовой или комбинированный)
адаптивные версии (горизонтальная, вертикальная, упрощённая)
цветной и чёрно-белый варианты
2. Фирменный стиль (айдентика)
-цветовая палитра с обоснованием
фирменная типографика
-
графические элементы и композиционные принципы
система визуальной идентификации, в которой орнамент является частью фирменного стиля
3. Авторский орнамент / визуальный код ансамбля
- уникальная графическая система, не основанная на прямом копировании народных орнаментов
-
модуль или принцип построения
возможность масштабирования и тиражирования
вариативность использования на разных носителях
Орнамент должен передавать характер ансамбля и его художественный образ4. Смысловая концепция
- описание общей идеи визуальной системы
объяснение, какие смыслы заложены в логотипе и орнаменте
- источники вдохновения: культура, история, природа Сибири, музыка, пластика танца, структура народного звучания и др.
5. Применение фирменного стиля
Показать использование разработанной системы минимум на нескольких носителях:
-афиша концерта
пригласительный билет
-
оформление социальных сетей (пост, баннер, обложка)
-
элементы костюма / ткани / репетиционной или корпоративной одежды
сценическое оформление / среда
-
сувенирная продукция или иные носители на выбор
Требования к решению
связь с культурным кодом Сибири и России
оригинальность и авторский подход
отсутствие прямолинейных и шаблонных фольклорных клише
современность и масштабируемость
-
узнаваемость и визуальная выразительность
- универсальность использования в цифровой и печатной среде
применимость орнамента в разных материалах и форматах: ткань, печать, экран, сценическое пространство
Ожидаемый результат
-
презентация концепции
-
логотип и элементы фирменного стиля
авторский орнамент как часть айдентики
-
описание смысловой основы решения
-
визуализация применения на разных носителях.
Главная задача проекта — создать современный, узнаваемый образ коллектива, который при этом сохраняет его культурные корни. Главная задача проекта — создать современный, узнаваемый образ коллектива, который при этом сохраняет его культурные корни. В основе бренда лежит идея идентичности: «Чалдоны» — это символ традиций, самобытности и связи поколений.
Концепция строится на трёх принципах.
Первый — аутентичность. При разработке бренда мы опирались на исторический и культурный контекст, используя традиционные мотивы, орнаменты и характерную цветовую палитру. Это позволяет сохранить подлинный дух ансамбля.
Второй — узнаваемость. Был создан лаконичный логотип, который легко запоминается и адаптируется под разные форматы — от афиш до социальных сетей. Визуальный стиль делает ансамбль заметным и целостным.
Третий — современность. Бренд ориентирован не только на ценителей фольклора, но и на молодую аудиторию. Поэтому визуальный язык и подача адаптированы под актуальные тенденции, что делает ансамбль более доступным и интересным сегодня.
Также была разработана базовая коммуникационная стратегия, которая помогает выстроить взаимодействие с аудиторией и укрепить позиционирование ансамбля.
В результате получился гармоничный бренд, который отражает уникальность «Чалдонов» и создаёт основу для их дальнейшего развития и продвижения. Заказчик остался доволен и позаимствовал созданный фирменный стиль для дальнейшего применения его в оформлении стиля "Чалдонов".
Работа была выполнена совместно в качестве проекта на хакатон от университета НГАУДИ. Помимо меня у проекта еще три соавтора.
Пожаловаться
