Кейс по проекту Турагенство

Описание
Решение
Результат
Соавторы
Презентация проекта
Примеры реализации

Описание

клиент обратился настроить рекламную кампанию на свои услуги при достаточно небольшом рекламном бюджете.

Решение

Этапы реализации задач:

1. Первым делом я провел аудит сайта клиента. Т.к. эффективность рекламы во многом зависит от конверсионности сайта, важно было на первых этапах провести максимально возможные работы по повышению % конверсии сайта. На основе аудита я составил список действий для повышения конверсии, основные рекомендации:

- Необходимо внести корректировку в меню сайта, чтобы меню не сливалось в один текст;
- Улучшить навигацию, обновить дизайн сайта, раздел экскурсии выделить ярче;
- Добавить на главную страницу новые акции, скидки привлекающие покупателей или интересный оффер;
- Для взаимодействия с клиентами необходимо, модернизировать онлайн консультацию (чат-бот), чтобы можно было сразу написать консультанту.;
- Для быстрой связи добавить кликабельный номер телефона.

2. Для запуска рекламы на поиске я собрал запросы с высоким покупательским интентом. Информационные и общие запросы я отминусовал, чтобы не тратить туда рекламные бюджеты. Все запросы были сгруппированы по схожему смыслу.

3. Далее я проанализировал объявления конкурентов. Моя задача была написать объявления, выгодно отличающиеся на фоне конкурентов. В итоге, на каждую группу запросов были созданы уникальные объявления.

4. Кампанию решено было запускать на Калининград и Калининградскую область, т.к. турагенство работает по этому региону. Были выставлены корректировки ставок -100% на тех, кто младше 18 лет, чтобы не показывать рекламу нелеревантной и не платежеспособной аудитории.

5.Также была настроена кампания на РСЯ.
В качестве таргетинга выбраны ключи из поисковой кампании и интересы: походы и спортивный туризм.
Дополнительно добавлена группа по околоцелевым запросам: где отдохнуть в Калининграде, куда съездить в Калининграде, куда сходить на выходных в Калининграде, где отметить день рождение в Калининграде.

6. Далее настроена ретаргетинговая рекламная кампания с целью возврата ушедших пользователей.