Разработка логотипа и фирменного стиля для кофейни | 3 концепции + Брендбук

Описание

Клиент — владелец новой сети кофеен «Hygge Coffee». Задача: создать современный, уютный логотип и элементы фирменного стиля, которые передадут атмосферу датского хюгге (уют, тепло, домашняя выпечка).
Цели клиента:
• Выделиться среди конкурентов (сетевых кофеен) за счет уникального визуального кода.
• Передать ценности бренда: натуральность, ручная работа, семейные традиции.
• Создать масштабируемый логотип, который будет хорошо смотреться как на вывеске, так и на стаканчиках.
• Разработать базовый брендбук для единообразия оформления точек.
Мой подход:
- Анализ целевой аудитории и конкурентов.
- Генерация 3 различных концепций через Midjourney/Kandinsky с последующей векторизацией.
- Подбор цветовой палитры (теплые коричневые, бежевые, зеленые тона) и шрифтовых пар.
- Создание мокапов применения логотипа (вывеска, меню, упаковка).

Решение

Работа выполнена поэтапно:
1. Брейншторминг: определили ключевые ассоциации (кофе, дом, тепло, листья).
2. Генерация концепций в нейросетях:
- Концепция 1: Минималистичный геометрический знак (чашка + лист).
- Концепция 2: Винтажный гербовый стиль (для передачи традиций).
- Концепция 3: Рукописный шрифт с акцентом на название (для уюта).
3. Отбор лучшей концепции (Концепция 1) и доработка в векторе (Figma/Illustrator).
4. Разработка цветовой палитры: основной темно-зеленый (#0A4D3C), акцентный теплый беж (#F5E6D3).
5. Создание мокапов: логотип на фасаде, на бумажном стакане, на меню и визитке.
6. Сборка мини-брендбука с правилами использования логотипа.

Результат

Создан полноценный фирменный стиль, готовый к внедрению.
Что включено:
✅ 3 варианта логотипа на выбор.
✅ Финальный логотип в векторных форматах (AI, SVG, PNG).
✅ Цветовая палитра и шрифтовые пары.
✅ Мокапы применения (вывеска, упаковка, полиграфия).
✅ Мини-брендбук с рекомендациями.
Результат для клиента:
Кофейня открылась с единым стилем, что сразу создало узнаваемый образ. Посетители отмечают «атмосферность» места. Клиент сказал: «Логотип идеально передает наше настроение. Мокапы помогли нам заранее увидеть, как это будет выглядеть в реальности. Очень профессионально!»

Ссылки на примеры реализации

 clck.ru/3TDr26

Презентация проекта