- На сайте с
- 2026 года
Задача была ясна: сделать так, чтобы покупатели перестали воспринимать изделие как «ещё одну обложку на паспорт» и начали видеть в нём аксессуар с характером, историей и ремесленной душой.
Для этого я создал визуал, который сочетает в себе строгость крафтовой типографики и мягкость натуральных текстур. Главный акцент — на «живой» коже Crazy Horse: её бархатистая матовость, естественные заломы и глубина тиснения переданы через макро-ракурсы и тёплый, почти тактильный свет. Отдельным слайдом вынесена брендовая печать «ART DESIGN CRAFT MASTER» — не как формальность, а как знак качества и ручного труда.
Цель: сделать карточку товара на маркетплейсе не просто информативной, а атмосферной, чтобы покупатель чувствовал ценность вещи ещё до того, как возьмёт её в руки.
Первым делом я провёл беглый анализ конкурентной ниши на маркетплейсах. Стало очевидно: большинство карточек обложек — это просто фото товара на белом фоне, часто снятое на телефон. Чтобы выделиться, нужно было продавать не просто обложку, а эмоцию, тактильность и философию ручного труда.
Я разбил работу на несколько этапов:
1. Создание атмосферы и фона. Мы отказались от стерильной белой студии в пользу тёплого, крафтового окружения. В качестве референсов использовал эстетику старых мастерских: состаренное дерево, мягкий свет из окна, винтажные аксессуары. Это сразу задало нужное настроение и отделило бренд от масс-маркета.
2. Визуализация текстуры (самое сложное). Кожа Crazy Horse прекрасна в жизни, но на фото часто выглядит просто «коричневой». Чтобы передать её «характер», я сделал акцент на макро-слайде с боковым светом. Свет подчеркнул pull-up эффект (светлые заломы на сгибах) и бархатистость поверхности. Покупатель должен был буквально почувствовать, какая она на ощупь.
3. Акцент на бренд. Был создан отдельный слайд, посвящённый только печати «ART DESIGN CRAFT MASTER». Круглая форма, глубина тиснения и шрифт с засечками — всё это подано крупно и монументально, как клеймо мастера на изделии. Это закрывает вопрос доверия: покупатель видит, что перед ним не ширпотреб, а авторская работа.
4. Инфографика без перегруза. Вместо агрессивных плашек я использовал тонкие линии и элегантную типографику для указания размеров и функциональных слотов (карманы для карт, прозрачный карман). Все размеры (9.5х13.5 см) даны в сравнении с паспортом, чтобы у покупателя не осталось сомнений в совместимости.
5. Адаптация под площадки. Все слайды сверстаны с учётом требований Wildberries и Ozon: важная информация не уходит под плашки интерфейса, читается на мобильных устройствах, композиция не теряется при обрезке до квадрата.
Итогом стал цельный визуальный образ, который рассказывает историю вещи, а не просто показывает её внешний вид.
