Клиент — застройщик, работающий по Москве и Московской области. Регион с самой высокой конкуренцией в нише: в выдаче крупные игроки с большими бюджетами, цена клика в Директе высокая, а значит ошибки в структуре сайта обходятся дороже, чем в регионах.
Задача: многостраничный сайт, который можно одновременно продвигать в поиске и использовать как посадочную под платный трафик, не переплачивая за нецелевые переходы.
• Начали с разбора конкурентов из ТОПа по Москве: какие страницы у них есть, какие запросы они закрывают, где у них слабые места
• Спроектировали структуру под конкурентную выдачу: отдельные страницы под направления, условия покупки и географию — Москва и районы области закрываются разными страницами
• Отрисовали дизайн и собрали шаблоны страниц так, чтобы новые разделы добавлялись без участия дизайнера
• Сверстали адаптивно, отдельно вылизали мобильную версию: в нише недвижимости с телефона приходит основная часть трафика, а дорогой клик из Директа нельзя терять на неудобной форме
• Проработали удобство: короткие формы, видимый телефон, быстрый доступ к объектам с любой страницы
• Оптимизировали скорость загрузки — она влияет и на позиции, и на цену клика
• Подготовили техническую базу под продвижение: ЧПУ, мета-теги, микроразметка, sitemap.xml, robots.txt
• Настроили аналитику с целями по каждой форме, чтобы можно было считать стоимость заявки отдельно по SEO и отдельно по рекламе
• Сайт со структурой, рассчитанной на конкурентный регион: под каждое направление и каждую географию есть своя страница
• Сайт одновременно работает как посадочная под рекламу и как площадка для поискового продвижения — второй раз переделывать не пришлось
• Аналитика позволяет считать заявки раздельно по каналам
• Сайт стал основным источником обращений вместо агрегаторов и досок объявлений
