Клиент обратился с задачей создать карточку товара на Ozon не для классических продаж, а для получения заявок на проектирование частных домов.
Основная проблема — отсутствие потока обращений и непонимание, как превратить карточку товара в инструмент лидогенерации.
Требовалось:
— разработать структуру карточки
— создать продающий визуал
— выстроить воронку перехода в диалог
— подготовить офферы под разные сегменты аудитории
Была разработана карточка товара с акцентом на конверсию в сообщение, а не на покупку.
Что сделано:
— проработан заголовок под ключевой запрос «стоимость строительства дома»
— создана серия изображений по структуре: оффер → боль → решение → дожим → CTA
— внедрена логика вовлечения через вопросы и триггеры (переплата, бюджет, выбор проекта)
— добавлена мультикарточка с разными вариантами домов
— прописан сценарий переписки с клиентом для перевода в диалог
— подготовлены дополнительные материалы (QR, упаковка) для дальнейшего контакта
Карточка ориентирована на получение входящих сообщений и дальнейшую работу с клиентом вне площадки
— достигнут контент-рейтинг более 95%
— карточка подготовлена под привлечение целевых обращений
— выстроена структура, позволяющая масштабировать проект через рекламу
Дополнительно:
создана система обработки заявок и сценарий перевода клиента в диалог
Пожаловаться
