Описание

Клиент обратился с задачей создать карточку товара на Ozon не для классических продаж, а для получения заявок на проектирование частных домов.

Основная проблема — отсутствие потока обращений и непонимание, как превратить карточку товара в инструмент лидогенерации.

Требовалось:
— разработать структуру карточки
— создать продающий визуал
— выстроить воронку перехода в диалог
— подготовить офферы под разные сегменты аудитории

Решение

Была разработана карточка товара с акцентом на конверсию в сообщение, а не на покупку.

Что сделано:

— проработан заголовок под ключевой запрос «стоимость строительства дома»
— создана серия изображений по структуре: оффер → боль → решение → дожим → CTA
— внедрена логика вовлечения через вопросы и триггеры (переплата, бюджет, выбор проекта)
— добавлена мультикарточка с разными вариантами домов
— прописан сценарий переписки с клиентом для перевода в диалог
— подготовлены дополнительные материалы (QR, упаковка) для дальнейшего контакта

Карточка ориентирована на получение входящих сообщений и дальнейшую работу с клиентом вне площадки

Результат

— достигнут контент-рейтинг более 95%
— карточка подготовлена под привлечение целевых обращений
— выстроена структура, позволяющая масштабировать проект через рекламу

Дополнительно:
создана система обработки заявок и сценарий перевода клиента в диалог

Презентация проекта