Дизайн упаковки вафлей Сладея

Описание

Задача
Клиент — производитель вафель «Сладея» — поставил задачу разработать новый дизайн упаковки, который усилит позиции продукта на полке и повысит лояльность потребителей.
Цель
Глобальная цель проекта — создать конкурентоспособный дизайн упаковки, который:
- увеличит заметность продукта на полке среди аналогов за счёт яркого, но гармоничного визуального решения;
- чётко транслирует позиционирование бренда «Сладея» как вкусного, качественного и доступного лакомства;
- усилит эмоциональную связь с потребителем через ассоциации;
- упростит навигацию по ассортименту — покупатель легко отличит вкусы и форматы благодаря единой системе кодирования (цвет, иконки, паттерны);
- повысит конверсию в покупку

Таким образом, клиент стремился не просто обновить внешний вид упаковки, а создать мощный маркетинговый инструмент, который увеличит продажи и укрепит лояльность к бренду «Сладея».

Решение

Для решения задач заказчика в кратчайшие сроки были:
1. Проанализирован рынок и конкурентов:
- изучены актуальные тренды в дизайне упаковки кондитерских изделий;
- оценена упаковка прямых конкурентов (вафли, печенье, снеки) — цветовые решения, форматы, типографика, позиционирование;
- выявлены успешные приёмы и «слепые зоны», которые можно использовать для дифференциации.

2. Определена целевая аудитория и её ожидания:
- сегментированы покупатели (дети, подростки, взрослые, семьи);
- определены, какие визуальные и текстовые сигналы мотивируют к покупке в данной категории;
- учтены привычки потребления (импульсная покупка, подарок, регулярное приобретение).

На основе этого были разработаны несколько концепций дизайна, одна из которых доработана в конечный результат.

Результат

Заказчик получил упаковку, которая:
- обеспечила узнаваемость линейки продуктов «Сладея» при сохранении уникальности каждого SKU.
- спроектирована с учетом структуры и функционала упаковки: выбран оптимальный формат (флоу-пак) с учётом логистики и выкладки, предусмотреть зоны для ключевой информации: название, вкус, вес, УТП, сертификация, разместить элементы, повышающие вовлечённость;
- адаптирована под производство: макеты подготовлены с учётом технологических требований типографии (вылеты, цветовые профили, тиснение, ламинация); протестирована читаемость и восприятие на расстоянии полки; обеспечено соответствие нормам.

Вафли "Сладея" уже реализуются в данной упаковке и нашли своих верных потребителей

Презентация проекта