Техническое задание для копирайтера
1. Общие сведения
Проект: Многостраничный сайт туристической компании.
Цель текстов: Продажа туров, формирование доверия, сбор заявок.
Целевая аудитория: 20–60 лет, ценят комфорт, безопасность, познавательный отдых, индивидуальный подход.
Tone of Voice: Экспертный, вдохновляющий, заботливый, без излишнего пафоса.
2. Структура и объем текстов
Главная страница:
УТП (заголовок + подзаголовок).
Блок преимуществ (4 пункта с кратким описанием).
Тизеры направлений (краткие подводки).
Текст для формы захвата (мотивация оставить заявку).
О компании:
Миссия и история (до 1000 знаков).
Принципы работы (3–4 пункта с расшифровкой).
Блок команды (общий вводный текст).
Каталог (Направления + Туры):
Вводный текст для раздела (объединяющий концепцию стран и программ).
Описания для 3–5 ключевых направлений (Европа, Азия, Россия и др.) по 300–500 знаков.
Шаблоны описаний для карточек туров (структура: программа, включено, комфорт).
Контакты и Блог:
Приветственный текст для формы связи.
3 заголовка и лид-абзаца для статей блога (примеры).
Тексты для подвала (оферта, конфиденциальность — заглушки или шаблоны).
3. Стилистические требования
Фокус на выгодах: Не «мы предоставляем услуги», а «вы отдыхаете без забот».
Без клише: Избегать слов «динамично развивающаяся», «индивидуальный подход» без доказательств, «лучший сервис».
Эмоциональность: Использовать образы, вызывающие желание путешествовать (атмосфера, вкусы, ощущения).
Читаемость: Короткие предложения, разбивка на абзацы, списки.
4. SEO и технические требования
Уникальность: Не менее 90% по Text.ru или Advego.
Ключевые слова: Использовать семантическое ядро (предоставляется отдельно) естественно, без переспама.
Заголовки: Четкая иерархия H1, H2, H3.
Призывы к действию (CTA): На каждой странице минимум 2–3 призыва (забронировать, узнать подробнее, скачать программу).
5. Формат сдачи
Документ: Google Doc или Word.
Структура: Тексты разбиты по страницам сайта.
Комментарии: Пояснения для дизайнера (где нужна кнопка, где фото) оставлять в комментариях к тексту.
Документ получился живым: в нем есть четкая структура, но сохранено место для эмоций. Компания продает не просто «тур», а чувство безопасности, вдохновения и заботы. Это готовый фундамент, на котором тексты будут звучать честно и человечно.
Компания получила готовый инструмент для роста, а не просто набор слов на экран.
На сайте: Тексты станут основой конверсии. Доверительные описания будут мягко подводить клиента к бронированию, снимая страхи перед покупкой.
В отделе продаж: Менеджеры возьмут за основу наш Tone of Voice. Аргументы о безопасности и комфорте лягут в основу скриптов общения в телефоне и мессенджерах.
В маркетинге: Описания направлений и статьи легко адаптировать для соцсетей и рассылок, экономя время на создание контента.
Для бренда: Единый стиль укрепит репутацию экспертов. Клиент будет узнавать компанию по интонации везде: от сайта до личной переписки.
В итоге тексты заработают на имидж и прибыль, превращая посетителей в лояльных путешественников.
Пожаловаться
