Задача
Компания работает в конкурентной нише аренды погрузчиков в Москве.
Исторически основной бюджет был направлен в контекстную рекламу. Стоимость лида росла, зависимость от платного трафика усиливалась.
Цель — усилить органический канал, увеличить долю SEO-трафика и снизить нагрузку на платный маркетинг без потери объёма заявок.
Что сделано
1. Расширение и структурирование семантики
Собрано и кластеризовано ядро коммерческих запросов с фокусом на транзакционные интенты:
— аренда погрузчика
— аренда вилочного погрузчика
— запросы по тоннажу (3 т, 5 т, 10 т и т.д.)
— геозапросы по Москве
— коммерческие уточнения (цена, с водителем, на сутки, стоимость аренды и др.)
Семантика распределена по посадочным страницам с устранением пересечений и каннибализации.
2. Перестроена структура сайта
— Созданы отдельные страницы под ключевые направления и тоннажи
— Усилена коммерческая релевантность
— Оптимизированы мета-данные и заголовки
— Настроена логичная внутренняя перелинковка
3. Полная техническая оптимизация
Результаты
— Существенный рост позиций в ТОП-3 и ТОП-10
— Увеличение доли органического трафика
— Существенное увеличение количества лидов
— Снижение зависимости от контекстной рекламы
