Задача: разработать логотип и фирменный стиль под aудиторию и формат проекта.
Для решения данной задачи были выполнены следующие действия:
1. Исследование продукта, аудитории и рынка
— изучила концепцию посёлка, его миссию и ценности
— определила целевую аудиторию (семьи, инвесторы, формат загородной жизни)
— провела анализ конкурентов в сегменте загородной недвижимости
— выявила точки дифференциации: природа, статус, приватность, комфорт
2. Формирование позиционирования и концепции
— определила характер бренда: спокойный, экологичный, премиальный, вне времени
— зафиксировала ключевые ассоциации: зелень, устойчивость, тишина, пространство
— создала несколько визуальных направлений (минимализм / природная символика / геометрия участка)
— подобрала мудборд с референсами по цвету, фактурам и атмосфере.
3. Разработка логотипа
— разработала 3 концепции логотипа
— проработала знак и типографику
— сделала акцент на лаконичность и масштабируемость
— доработала выбранный вариант с учётом обратной связи
4. Формирование фирменного стиля
— подобрала цветовую палитру (глубокие природные оттенки)
— определила шрифтовую пару
— разработала графические элементы и паттерны
— создала систему визуальных приёмов
5. Применение на носителях
— подготовила макеты: входная группа, рекламные баннеры, буклеты, носители
— проверила читаемость и целостность визуала в разных форматах
6. Сборка гайдбука
— зафиксировала правила использования логотипа и элементов стиля
— подготовила исходники в рабочих форматах.
Главным результатом работы над проектом стала цельная визуальная система, которая транслирует статус, экологичность и долгосрочную ценность проекта.
Бренд стал выделяться среди типовых предложений, проект стал выглядеть надежно и продуманно. Команда продаж получила удобный и понятный инструмент, который легче использовать в работе с покупателями.
Пожаловаться
