Дизайн карточки товара

Описание

Задача:
Клиент обратился с запросом на редизайн главной карточки товара (обложки) для размещения на маркетплейсах. Исходное изображение («Было») хоть и демонстрировало товар, но выглядело слишком минималистично и «сухо»: ключевые характеристики терялись на белом фоне, а премиальность бренда Pierre Cardin не считывалась должным образом.

Передо мной стояла задача разработать «продающий» дизайн, который:

Структурирует информацию: Вынесет главные преимущества (натуральная кожа, натуральный мех, температурный режим) на передний план.

Усилит визуальное восприятие: Заменит разрозненный текст на понятную инфографику.

Сохранит стиль бренда: Оформление должно соответствовать строгому и элегантному стилю Pierre Cardin, но при этом быть ярким и заметным в общем каталоге выдачи.

Цель:
Глобальная цель клиента — повышение CTR (кликабельности) карточки и увеличение продаж.
Необходимо было создать такой визуал, который выделит ботинки среди конкурентов в ленте маркетплейса, мгновенно закроет «боли» покупателя (холодно/неудобно/ненатурально) и создаст ощущение качественной, теплой зимней обуви, мотивируя пользователя перейти на страницу товара.

Решение

Для создания эффективной карточки товара была проведена комплексная работа по редизайну и внедрению инфографики. В исходном варианте («Было») фотография товара выглядела качественно, но ключевые преимущества (УТП) терялись и не считывались при беглом просмотре в каталоге.

Мною были выполнены следующие действия:

Анализ целевой аудитории и конкурентов: Выявлены ключевые факторы принятия решения при покупке зимней обуви: материал, теплоизоляция и стиль.

Проработка структуры и композиции: Смещен акцент на заголовок и визуальные маркеры. Товар сдвинут вправо для освобождения места под текстовые блоки слева, что соответствует естественному паттерну чтения (F-паттерн).

Копирайтинг: Сформулирован емкий и понятный заголовок «Стильные и тёплые зимние ботинки берцы из натуральной кожи», который сразу закрывает основные запросы покупателя.

Визуализация преимуществ (Инфографика): Разработаны и внедрены иконки для быстрой считки информации:

Щит — как символ надежности и натуральности кожи.

Снежинка с мехом — акцент на утеплителе.

Градусник/снежинка — четкое указание температурного режима до -30°C.

Работа с типографикой и цветом: Подобран читабельный шрифт без засечек. Использована цветовая гамма, соответствующая бренду Pierre Cardin (красный, черный, белый/серый), что сохраняет узнаваемость и выглядит дорого.

Добавление Call-to-Action элемента: Внедрена визуальная «кнопка»-плашка «СТИЛЬНО И ТЕПЛО», эмоционально закрепляющая впечатление от товара.

Результат

Результат:
В результате редизайна была создана продающая обложка (главное фото) для карточки товара. Макет «Стало» кардинально отличается от исходника информативностью и визуальной привлекательностью.

Повышение информативности: Покупателю больше не нужно вчитываться в характеристики или искать описание — все главные плюсы (натуральная кожа, мех, морозостойкость) видны мгновенно.

Эстетика и статус: Дизайн выглядит современно и профессионально, подчеркивая статус бренда Pierre Cardin и эксклюзивность предложения для магазина kari.

Применение на практике:
Данное изображение используется как главная фотография (обложка) в карточке товара на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda) или в интернет-магазине.
Его главная цель — выделить товар среди сотен похожих предложений конкурентов в поисковой выдаче, повысить CTR (Click-Through Rate — показатель кликабельности) и привлечь больше потенциальных покупателей на страницу товара. Четкая инфографика снимает первичные вопросы и возражения клиентов еще до клика, что способствует росту конверсии в заказ.

Презентация проекта